企业出海“水土不服”?海尔在泰国两手抓“如鱼得水”
【企业出海“水土不服”?海尔在泰国两手抓“如鱼得水”】企业在出海的过程中 ， 文化输出不是充分条件 ， 但却是必要条件 ， 缺一不可 。 当地时间9月26日 ， 由泰国华文教师公会与中国华侨大学联合评选的20位“纪念孔子诞辰2571周年·泰国年度模范中文教师”颁奖典礼在曼谷举行 。 海尔泰国作为合作伙伴为该活动提供颁奖的家电奖品 ， 用实际行动为泰国教中文的模范教师点赞 。
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“纪念孔子诞辰2571周年”线上研讨会暨“年度模范中文教师””是为进一步倡导尊师重道 ， 发掘和弘扬中华优秀传统文化举行的活动 。 今年特别针对疫情期间坚持传播中华文化和中文知识的老师 ， 给予一定的支持和鼓励 。 海尔泰国希望借此机会 ， 为中泰语言交流合作、中泰文化互学互鉴搭建友好协作的平台贡献一份力量 。
在扎根泰国市场的过程中 ， 海尔泰国从未停止承担社会责任 。 今年3月 ， 疫情在泰国爆发之初 ， 海尔泰国就先后大大小小举办了多场慈善活动 ， 帮助陷入困境的泰国人民 。 如为孔敬医院和斯林那加林医院(Srinagarind Hospital)捐建洗衣机 ， 为抗疫一线的医护人员提供便捷的衣物除菌洗护方案；海尔品牌店向当地有需要的人免费发放生活必需品 。
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面对疫情 ， 除了承担一个大企业应有的担当 ， 海尔泰国还不断升级产品以满足用户的新需求 。 如针对疫情期间泰国当地天气炎热 ， 长期隔离食物保鲜难的痛点 ， 海尔泰国推出带有变温区Magic Room的冰箱；针对用户衣物除菌的需求 ， 海尔洗衣机的Hygienic高温除菌程序 ， 高温90度、30分钟煮洗 ， 杀菌率达到99.99% 。
凭借产品优势、品牌优势 ， 海尔泰国抵御风险的能力不断加强 。 今年上半年 ， 在当地经济严重下滑的背景下 ， 海尔泰国业绩实现30%以上的收入增长 ， 截至9月份 ， 海尔泰国已超过19年全年 ， 冰箱和空调均占据了泰国线上份额榜首 。
在坚持自主创牌的过程中 ， 海尔泰国不仅立足需求推出创新产品 ， 还积极承担社会责任 ， 通过一系列公益活动把关爱传递给每一位用户 ， 让品牌形象更深入人心的同时 ， 加速其全球化生态品牌布局 。
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