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商业数据派|能拯救光线的“动漫宇宙”吗？，口碑分化的《姜子牙》

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商业数据派|能拯救光线的“动漫宇宙”吗？，口碑分化的《姜子牙》
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文｜舍儿
编｜王一粟
继50亿《哪吒》之后 ， 《姜子牙》也在今年以3日9亿票房的成绩领跑国庆档 。 与此同时 ， 背后出品方光线传媒与其投资了21家企业所打造的“动漫宇宙” ， 也再次浮出水面 。
尽管豆瓣评分7.1 ， 口碑不敌8.5分的《哪吒之魔童降世》 ， 但这并不妨碍《姜子牙》成为国庆档最叫座的电影之一 ， 不仅以3.6亿元的成绩刷新了中国动画电影首日票房纪录、单日记录和2020年单片单日票房纪录 ， 排片率、上座率等成绩都遥遥领先 。
【商业数据派|能拯救光线的“动漫宇宙”吗？，口碑分化的《姜子牙》】《姜子牙》的高期待值离不开《哪吒》50亿的高票房战绩 。 在《哪吒》大火之后 ， 同为光线传媒出品的《姜子牙》迅速与之进行了一系列的宣发联动 。
“封神宇宙”打响后 ， 光线传媒的动漫产业也随之更上了一层楼 。
2019年 ， 光线传媒依靠《哪吒》获得了超10亿元的营收 ， 几乎占据了总营收的30% 。 而其在2020年上半年的总营收却只有2.59亿元 。 因此 ， 许多从业者都盼望着《姜子牙》能够重现《哪吒》盛世 ， 一方面是拯救疫情后的电影票房市场 ， 另一方面则是推动光线传媒下半年的盈利额 。
光线传媒前后投资了21多家动漫产业链上的公司 ， 因产业链的强联动性 ， 彼此之间命运息息相关 。 仅是《姜子牙》一部影片 ， 就有旗下至少10家光线持股的企业参与 ， 至少有8家动漫公司 。 在4家出品公司中 ， 除光线影业及其全资控股的子公司彩条屋影业之外 ， 中传合道文化、可可豆影视均于2016年获得了光线传媒的900万元和400万元融资 。
商业数据派|能拯救光线的“动漫宇宙”吗？，口碑分化的《姜子牙》
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（梳理&制图：商业数据派）
彩条屋影业是光线传媒旗下布局动漫产业的核心主体 ， 自2016年成立之后 ， 便频繁通过投资、并购来构建二次元世界 ， 励志成为中国的迪士尼 。 意外交出《哪吒》这一张的答卷之后 ， 彩条屋的业务发展及IP孵化都得以实现一定加速 ， 其投资效果也逐渐得到了显现 。
然而 ， 连年子公司的亏损 ， IP孵化的薄弱 ， 与衍生品链条、线下娱乐布局空缺 ， 仍然是爆款作品的光环难以掩盖的问题 。
●多家光线系动画公司亏损
能靠《姜子牙》拯救吗？
根据《姜子牙》片尾序幕信息来看 ， 此次参与了电影出品及制作 ， 并由光线传媒持股的企业（包括光线100%控股企业）至少有8家动漫公司 。 其中 ， 光线影业及彩条屋影业负责投资与发行 ， 中传合道与可可豆动画负责电影制作 ， 大千阳光、红鲤动画、红鲸影视（红鲤动画子公司）、魅力文化四家企业负责电影的中后期加工 。
商业数据派|能拯救光线的“动漫宇宙”吗？，口碑分化的《姜子牙》
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（梳理&制图：商业数据派）
彩条屋影业铺设的动漫版图 ， 贯穿了《姜子牙》落地过程中的各个环节 。 其票房成绩俨然和多家公司的命运紧密相连 。 爆款电影对一家影视公司的利好究竟有多显著？可以通过去年的《哪吒之魔童降世》来窥探一二 。
根据光线传媒近5个季度以来的成绩来看 ， 于2019年7月份上线的《哪吒》直接将光线2019年Q3季度的营收及净利润推至高点 。 即使排除今年的疫情影响 ， 当季度的营收情况也明显高于同年的Q2及Q4 。
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（梳理&制图：商业数据派）
除此之外 ， 在《大圣归来》取得9.56亿票房后 ， 获得光线传媒2000万元投资的动画公司十月文化 ， 在当时的估值为1亿元 。 而在十月文化参与出品《哪吒》期间 ， 光线传媒又追加了1.98亿的投资 。 根据出资金额折算 ， 十月文化凭借《哪吒》的火爆 ， 估值也一跃飙升到20亿元 。 可想而知 ， 《姜子牙》的票房成绩将牵动着背后多个利益体 。


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