江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

哈弗H9的新时代营销密码——硬派越野中的斜杠达人( 二 )


·联合多平台打造云上露营节 定制用户生活方式
哈弗H9的新时代营销密码——硬派越野中的斜杠达人
文章图片
从精神层面进一步拓展受众圈层 ， 即车辆与人的关系 。 哈弗H9通过519的云上露营节 ， 完美阐述了它所能带给用户的生活方式 。 联合全球知名改装品牌罗伦士、户外运动专家三夫户外、中国越野改装第一品牌运良改装以及凤凰网的强大的信息触达能力 ， 覆盖了近乎哈弗H9所有的受众群体以及相当一部分越野爱好者 ， 累计超过4000万人次的活动流量 ， 宣告了这场营销活动的成功 。
哈弗H9的新时代营销密码——硬派越野中的斜杠达人
文章图片
露营节在展现用户生活场景的同时 ， 亦兼顾到了产品点的软性植入 ， 前双叉臂式独立悬架和后多连杆式非独立悬架所带来的平稳行驶体验、豪华的舒适的内饰装潢与超大的后备厢空间 ， 这都是哈弗H9能承载一次完美露营的必要元素 。 与其在产品层面大谈技术 ， 哈弗深知 ， 从使用的角度去传递车辆所能带给用户的生活方式 ， 是一种更直接有效的宣传方法 。
·从自驾到音乐 跨界出圈拥抱年轻人群
哈弗H9的新时代营销密码——硬派越野中的斜杠达人
文章图片
在做好了圈内传播的基础上 ， 哈弗H9开始进一步拓展受众 ， 通过跨界的形式丰富品牌形象 。 这一次 ， 哈弗H9所瞄准的是其用户群体的“泛生活” 。 今年8月 ， 哈弗与张家界政府联手“拓圈” ， 通过自身拥有L2级别自动驾驶能力与智能的V2平台车机系统等优势 ， 强化产品本身的自驾游属性 ， 并在活动中联合政府打造多元越野文化新地标、扩展消费圈层、升级出游体验 。
哈弗H9的新时代营销密码——硬派越野中的斜杠达人
文章图片
几乎是同一时间 ， 哈弗H9又向时下火热的音乐产业进军 ， 跨界联合迷笛音乐节 ， 担纲2020 HELLO崇礼•太舞•迷笛音乐季接待用车 ， 打造官方品牌营地——乐野制燥营 ， 潜移默化地向消费者输出其Infinity 10扬声器音响系统的强大 ， 树立“乐野”SUV的标签 。 新兴消费模式下 ， 有态度、有人格的车型更容易吸引消费群体眼光 ， 从越野领域跨界至音乐、旅行的哈弗H9能契合年轻人多标签化的追求 。 同时 ， 这所谓的跨界活动也是哈弗H9更深一步走进用户生活全生态的表现 。
·车展性感营销 凸显车型与用户形象
哈弗H9的新时代营销密码——硬派越野中的斜杠达人
文章图片
作为十一长假前的收官之作 ， 哈弗H9在北京车展上也部署了线上线下并行的营销方针 ， 对于车展这类大型活动来说 ， 吸睛是最简单有效的营销方式 。 哈弗H9通过抖音红人与模特在现场的吸引力打造“双管齐下”的性感营销 ， 借北京车展本身的热度获得大量曝光 。 哈弗H9在展台上以“秀出持9力”为宣传主题 ， 通过最美九头身与九块肌肉男分别演绎出了车辆和谐的比例与粗犷硬朗的造型 。 而肌肉感的模特除了在视觉上给人以车型强大的潜台词之外 ， 更勾勒出了哈弗H9用户阳光的形象与硬核的生活态度 ， 贴合用户追求自由的本性 。
全面拥抱用户
哈弗H9的新时代营销密码——硬派越野中的斜杠达人
文章图片
消费群体生活习惯的变化直接引发汽车营销思维的转变 ， 能够引领时代变化的品牌与产品 ， 才能在不断变化的市场中占得先机 。 全览哈弗H9今年的营销事件 ， 无论是产品、文化、生活还是跨界层面 ， 均围绕哈弗H9用户打造 ， 在以用户为核心的前提下 ， 哈弗依旧成功地扩展了宣传广度 ， 这种构建出行生态的互联网思维模式 ， 是许多传统车企所不具备的 。


推荐阅读


上一篇：步长制药：注射用重组人脑利钠肽获批临床试验 生物制药再获进展

下一篇：安佳|恒天然25亿元出售中国牧场业务，将以创新持续深耕中国市场