教育|由盈转亏 豆神教育大语文“蹭流量”式营销惹争议( 二 )
国韬律师事务所执业律师郭永满向《投资者网》表示 ， "《中华人民共和国商标法》第五十七条规定：未经商标注册人的许可 ， 在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标 ， 或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标 ， 容易导致混淆的属于侵犯注册商标专用权 。 豆神教育的上述行为很有可能构成侵权 。 "
然而 ， 上述事件是否是豆神教育知识产权意识淡薄的"无心之失"？
根据公告 ， 半月前的8月31日 ， 豆神教育子公司起诉沪江教育及下属子公司侵权 ， 该诉讼尚在进行中结果未知 ， 但足以看出 ， 豆神教育对自己的知识产权颇具保护意识 。
9月14日下午 ， 豆神教育在其旗下"豆神网校"的官方公众号上发布《回应尊敬的学而思：退避三舍 ， 我错了》值得关注的是 ， 该回应的末尾附上了豆神大语文课程的招生宣传 。
在7月24日豆神教育投资者电话会议中 ， 有投资者追问 ， "公司在广告投放上支出不多 ， 能不能介绍一下品牌营销策略？"时任副总裁、董事会秘书张亮表示 ， "（公司）从来不是采用大规模投放广告来获客 ， 更多是依托口碑积累获客 。 "
然而如今看来 ， 此番营销 ， 获客效果尚未可知 ， 然而对其口碑积累又有何益处呢？
9月15日下午 ， 豆神教育在其旗下"诸葛学堂"的官方公众号上发布《实际行动：整改完毕！》后公开表示 ， "集团收回设计招生宣传海报的权利 ， 搭建统一SOP体系、监控每个末梢" ， 据悉 ， 豆神教育目前也在全网撤下了该海报 ， 至此 ， 整个事件暂时告一段落 。
大语文机遇几何？
前有和沪江教育的侵权官司 ， 后有和学而思教育的舆论战 ， 都与豆神教育大语文业务的扩张不无关系 。
短期来看 ， 疫情对公司的业务具有一定的影响 ， 但长期来看公司也存在着一定的机遇 。 "公司大语文业务处于高速增长期 ， 在上半年疫情的影响下 ， 公司大语文业务确认收入比上年同期增长26.53% ， 报名学生人次比上年同期增长70.90% ， 当期累计在读学生人次比上年同期增长126.59% 。 "
不过相应的投入也在增加 ， 一方面 ， 疫情期间公司新增超过300名的储备教师 ， 这从其管理费用的上升得到了印证 。 另一方面 ， 疫情期间教学系统工具和教学内容都进行了升级和更新 ， 据半年报 ， 豆神教育的研发投入占比上升（见图2） 。
文章图片
【教育|由盈转亏 豆神教育大语文“蹭流量”式营销惹争议】在上半年业绩亏损、资金承压之下 ， 在剥离和分拆其他业务 ， 聚焦教育特别是大语文业务后 ， 豆神教育如何开展有效的营销活动 ， 真正实现"依靠口碑积累获客" ， 从而提振业绩 ， 《投资者网》将持续关注 。
推荐阅读
- 鲸媒体|天琥教育44%股权被收购 变更为开元股份全资孙公司
- 警示教育|区科技局赴铜梁开展党风廉政警示教育活动
- |洪恩教育上市首日大涨33.33%，换手率达65.36%
- 雷帝触网|池宇峰旗下洪恩教育美国上市：首日涨33% 市值8亿美元
- |扭亏为盈、拓展年龄段 洪恩教育背后按下加速键的低龄赛道
- 蓝鲸财经|安博教育宣布完成发行150.75万股，预计收益约600万美元
- 中新网|在线教育平台如何选？报告称VIPKID北美外教成首选
- 股票行情|洪恩教育预计今日登陆纽交所，募资8400万美元
- 民生经济|5只蚂蚁战配基金全部提前结束募集！成余额宝后又一次全民理财教育
- 学区房|教育部释放信号，楼市迎来大改革，学区房要“凉凉”？