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|竞品分析报告：Real如我，发现身边的真人、真事、真感情( 二 )


小红书的定位是一个生活方式平台和消费决策入口 ， 用户通过文字、图片、视频笔记的分享 ， 记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活 ， 小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配 ， 其旗下设有电商业务 。
“Real如我”的定位没有官方说明 ， 它包含地理围栏、点亮人脸、智能相机、角色聊天四大特色功能 ， 它的slogan是“发现身边的真人、真事、真感情” 。
因此我们可以概括这是一款基于用户真实的生活场景分享的社交平台 ， 它借助文字、图片、视频、角色聊天等方式 ， 展现当代年轻人的生活面貌 。
这三款产品在定位上最大的契合点 ， 也是它们争夺用户的领域 ， 在于图文社交（包含视频） 。 在这一点上它们的功能设计拥有很大的一致性 ， 所以这三款APP身上都有“链接用户 ， 分享美好生活”的初衷 。
其中微博的特色在于“即时分享、传播互动”；小红书的特色在于“对信息和人群精准高效的匹配”；而对于“Real如我”来说 ， 它的功能算不上具有鲜明特色 ， 但是它“真人、真事、真感情”的理念令人耳目一新 。
小红书和微博发展到后期 ， 不可避免地走向了商业化 ， 那么背靠阿里的“Real如我”会怎么诠释、怎么捍卫自己的“真” ， 这反而成为一件值得期待的事情 。
3.2 用户画像分析
3.2.1 性别占比
微博：
小红书：
Real如我：
（数据来源：微博——艾媒咨询；小红书——极光大数据；Real如我——自行统计估算）
就性别比例上来说 ， 三款APP各不相同 。 小红书的“生活、购物”标签明显 ， 因此其女性用户占比大；微博的“媒体、新闻”属性更强 ， 因此男性用户略多一些 。
对于“Real如我”来说 ， 它的资讯大多集中在生活场景；而女性在分享生活这一方面 ， 天然意愿更强 ， 所以其用户也会有更多的女性 。
阿里打造“Real如我”的初衷 ， 必然包含更大的愿景 。 在大的愿景之下 ， 用户的性别比例应当是均衡的 。
从“吸引男性用户”这一角度看 ， “Real如我”可以孕育一些对男性更有吸引力的元素 ， 例如球赛、游戏等 ， 使得资讯广场氛围更加多元化 。
而对于女性用户 ， “Real如我”也可以打出差异化竞争 ， 小红书满足女性的购物需求 ， “Real如我”可以满足女性更多生活出行上的需求 ， 例如通过地理围栏展示实时路况等 。
3.2.2 用户年龄
微博：
|竞品分析报告：Real如我，发现身边的真人、真事、真感情
本文插图

小红书：
|竞品分析报告：Real如我，发现身边的真人、真事、真感情
本文插图

Real如我：
目前在杭州大学城内测 ， 可估测其用户以17~25岁的年轻人为主 ， 也包括少量阿里内部员工和获取了邀请码的外地人员（数据来源：微博——艾媒咨询；小红书——极光大数据；Real如我——自行估测） 。
就年龄层来看：微博的用户年龄层集中在18～30岁之间 ， 小红书的用户群体集中在30岁以下；而“Real如我”的用户以17~25岁的年轻人为主 。
想象一下尚在校园或已步入社会的年轻人 ， 每天早、中、晚都要刷一刷微博 ， 看看明星八卦、搞笑段子、话题资讯 ， 亦或是自己发发牢骚；在闲暇时间 ， 或节假日里 ， 想到该添置些东西了 ， 或是有出行意愿 ， 就会打开小红书看看推荐或攻略 。
而听闻同城的某个地方举办了活动 ， 热闹非凡 ， 便打开“Real如我” ， 找到地理围栏 ， 围观一下盛况 。
这三者的使用场景其实差异较大 ， 这源于三款APP的产品内容、功能设计、媒体资源、运营风格都有着方方面面的差别 。 但是总体看来 ， 3款APP的主体用户存在大量的重叠 ， 因此也会有不可避免地正面竞争 。
3.2.3 城市分布


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