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|竞品分析报告：Real如我，发现身边的真人、真事、真感情( 四 )


微博的导航栏里有视频、发现 ， 这两个涉猎资讯的栏目 ， 其中“视频”有直播、VLOG等丰富的形式 ， 这都表明微博有着较强的“媒体”属性 ， 其资讯传播以广播为主 ， 媒介包含了图、文、视频等；而小红书的“商城”栏目则突出了它的电商性质 ， 由此可以窥见 ， 它其余的社交类功能 ， 主要是在为商城导流服务 。
相较于微博和小红书 ， “Real如我”的功能更局限 ， 它没有种类繁多的媒介形式 ， 同时弱化了个体——“我” ， 强化了地理位置——“围栏” 。
用户在使用“Real如我”时 ， 能发布到外界的信息只有两种形式——照片、视频 ， 两种形式的作品可以出现在同一条动态里 ， 每条最多有6件作品 ， 而且只能实时拍摄（不能选用手机相册里已有的照片或视频） ， 视频最多15秒；同时“加好友”的设定 ， 使得用户的联系是建立在双方相对平等的基础上 ， 信息的传递也是相互的 。
这种种的限制 ， 都使得“Real如我”的使用场景更加具象 ， 它就是一项用来个体间实时分享 ， 展现生活真实面貌的工具 。
虽然“Real如我”的功能更为局限 ， 但综合比较之下 ， “Real如我”未必是逊色的 ， 只要与用户的使用场景足够契合 ， 对用户需求的满足足够到位 ， “功能局限”反而能成为优势 。
3.4 交互设计分析
3.4.1 首页的设定
|竞品分析报告：Real如我，发现身边的真人、真事、真感情
本文插图

这三个界面从左至右依次是微博、小红书、“Real如我”打开APP后的展示 ， 是它们各自的首页 。
从内容上看 ， 小红书和“Real如我”默认展示APP自身筛选出来的优质动态 ， 或者特意为用户匹配的动态；而微博展示的是用户最后一次浏览首页时停留的栏目 ， 比如“关注”或“热门” ， 其中“热门”是APP排序好的内容 ， 而“关注”则是用户自己关注的用户发布的内容 。
小红书首页的功能是最为丰富的 ， 它不但有系统筛选的笔记 ， 还有搜索框 。 点击进入搜索框 ， 有热搜排行榜 ， 输入关键词就可以查询到有关的商品 。 在搜索结果页 ， 能看到相关的笔记 ， 也能看到商城入口 。
微博把“搜索”功能单独放到了“发现”这一栏目 ， 这是因为微博资讯更多元 ， 分类机制也十分完善；而“Real如我”则默认展示用户当下所在围栏的内容 ， 或者其它热门围栏的内容 ， 它并没有搜索功能 。 相较之下 ， “Real如我”首页加载出来的资讯更加局限 。
首页的区别也正体现着产品愿景的差异 。 小红书的商业模式是社交电商 ， 因此对于闲逛的用户 ， 它会根据你的喜好匹配资讯供你浏览；而对于有具体需求的用户、或者说在闲逛过程中被激发了购买需求的用户 ， 它便会试图向商城导流 ， 整个过程是衔接流畅的 。
微博则是“媒体”属性更强 ， 它的资讯极为丰富 ， 在“视频”和“发现”两个板块里 ， 都有对资讯细致的分类 ， 也有排行榜等 ， 所以微博的首页内容反而回归于用户自身 ， 要么是用户自身关注的内容 ， 要么是符合大众胃口的热门榜单（以娱乐资讯为主） 。
“Real如我”的定位则是“基于地理位置的真人社交” ， 所以它的首页以“地理围栏”为主导 ， 意图勾勒出以地理位置为主导的真实生活场景 。
3.4.2 互动机制
|竞品分析报告：Real如我，发现身边的真人、真事、真感情
本文插图

这三个界面从左至右依次是微博、小红书、“Real如我”体现互动机制的页面 。 同样是带有社交属性的APP ， 它们的互动机制各不相同 。 此处的互动 ， 包含用户和资讯之间的互动、小群体之间的互动、用户与用户之间的互动 。
对于具体的微博博文 ， 用户可以点赞、评论、发表态度、收藏、分享、转载 ， 热门的微博点赞评论数可达到百万级别；而评论区往往会有“评论叠加评论”的现象 ， 即每一条原始评论自身又会被点赞评论 ， 而原始评论的“热度”也决定了它在博文下的排序 。


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