芭莎|一组芭莎城市大片刷屏，抖inCity破圈进行时
【 芭莎|一组芭莎城市大片刷屏，抖inCity破圈进行时】10月9日，时尚芭莎和抖音官微同时发布了一组“特别”时尚大片。
大片的人物主角，是拥有千万粉丝量级的抖音达人@子笺子凛、@吴佳煜以及南京本地达人@一只蓝鲸，而另一个特别的主角则是南京城。城市大片以极具时尚感的形式，把南京牛首山等经典地标与文化进行鲜活演绎，千年古城与时尚先锋的惊喜跨界，不由让人眼前一亮。
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
滑动查看更多时尚大片 >>
随即，这条微博吸引了近30万的阅读，一位网友评论：“这组大片，古朴而又时尚的南京范儿，既唤醒了我心中的金陵印象，也打破了时空次元，让我看见了南京另一面。”
由这组大片引发的关于南京“新”与“潮”的讨论，仍在社交平台上持续发酵。而10月17日，抖inCity南京站-抖in金陵将落地牛首山，金陵古城“破圈”进行时。
▍城市破圈：激活每座城市的“网红”基因
其实，这只是抖inCity打造城市出圈大事件、创新玩转城市营销的一个缩影。
关注抖音的人应该有注意到，抖inCity城市美好生活节从2019年就开始举办，今年已经是第二年。该IP通过“一城一会”的模式，创新整合资源、人、品牌，为每一座城市量身定制专属的超级嘉年华，为城市注入抖音潮流元素，激活城市新生力。
南京城市大片，也并不是抖inCity的第一次破圈。去年以来，抖inCity将多个城市送“出道”了。而上海站作为全年活动的收官战，联动徐峥及13位抖音达人合作，策划了“高铁路演”事件，拿下11个热搜，单个视频破放量7800万+。而今年，在去年的实操经验上，抖inCity在大事件营销的玩法上，越来越出其不意，驾轻就熟。
在十一长假前刚结束的抖inCity成都站，200+抖音达人与20+MCN机构齐聚“达人盛典”和“IDOU嘉年华”，把这座城市的网红气质进行了极致激活。社交平台上，#926我在成都#的话题，引发了来自天南海北粉丝的打卡。作为平台方，抖音整合自身优势资源，邀请达人参与官方活动，把半个抖音红人圈汇聚在成都，这一大事件顺势把成都推向了名副其实的“网红之城C位”。
文章图片
在抖inCity北京站时，联合中国国际时装周潮流中国，在751罐落地了一场“爽酷盛典”。T台走秀、时尚新品发布、悠扬古韵、“京味儿”摇滚、达人歌舞秀，接连上演……数据显示，这场嘉年华之夜的直播在线总人数，突破了763万。这次跨界合作，抖音范儿与潮流感交织，两个IP之间相互借力与激发，不仅让更多人感受到了北京的时尚一面，同时也实现了活动的跨圈层传播。
文章图片
可以看出，通过联动标杆性IP、跨界经典地标、调动平台资源、极致放大城市特色等方式，抖inCity对创造城市品牌营销大事件的方法论也越来越熟练。通过城市跨界玩法，抖音借平台之力正在焕活城市的网红基因，让城市真正“出圈”。
▍人的破圈：人与人多维交互 诠释城市独特韵味
一座城市的张力和内生力，最生动的传播介质即“人”。
而抖音，作为当前日活超6亿的短视频平台，聚集了当下极具创造力和传播力的年轻用户。依托这一优势，抖inCity这一IP，探索出一个通过明星+达人实现内容破圈的通路。
2020抖inCity城市美好生活节官宣上线之时，宋茜、戚薇、黄晓明、赵露思、郭麒麟、陈学冬等近30位“美好城市星推官”，@张欣尧、@仙女酵母、@贫穷料理、@多余和毛毛姐、@七舅脑爷、@代古拉k、@孟婆十九、@胖超说艺考、@枯燥房东一哥等数百抖音达人作为“美好生活推荐官”，集体为抖inCity打call。
推荐阅读
- facde|香港留学申请要求丨文书范文模板-香港科技大学、香港城市大学
- 成本|2020年全球生活成本排行榜出炉，英国城市无一进前十？英国大学：你确定吗？
- 秀才|展技能 秀才艺
- 城市学院|湖南城市学院举行纪念办学50周年系列活动
- 鹏城|5G应用将带来十几万亿经济增长，AI让深圳城市建设更智慧
- 高校|?城市与高校：共生 共兴 共荣——2020中国首届中国城市与高校发展论坛举行
- 城市会客厅1|农村户口持续“升值”，这几类人还能转农村户口，想要的抓紧！
- 扩张|消费升级助燃新商机，便利店品牌巨头押注二三线城市
- 余松路社区“撤桶并点” 助力“无废城市”建设|余松路社区“撤桶并点” 助力“无废城市”建设
- 经济日报-中国经济网|高德发布交通＂评诊治＂系统:精细化治理城市交通拥堵