芭莎|一组芭莎城市大片刷屏，抖inCity破圈进行时( 二 )
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不难发现，抖inCity已形成了一套基于“人”的城市品牌营销模式：活动预热期，利用明星与达人的影响力加持，在线上平台密集种草城市，打开城市声量突破口；嘉年华期间，明星、达人与粉丝面对面，达人的表演与城市的精气神融合，更有温度地演绎城市的生活、风景、文化、底蕴与内涵；热度延续期，线下流量反哺线上，通过一个个鲜活的“人”，把在嘉年华现场发现和遇到的城市故事，传递给更多的人。
在200+达人参与的抖inCity成都站，活动主话题#我就是C位 在抖音的播放量累计10亿+。
得知“多余和毛毛姐”在成都站的行程，一位退休阿姨特意赶到了嘉年华现场，看演出。事后，这位阿姨在朋友圈这样描述毛毛姐：“他是一个特别会营造开心气氛的人，而且他的创作内容，非常生活化，有他的地方就有笑声。”
抖in美好西安，青年演员于朦胧与不倒翁小姐姐，两人在舞台上的表演，不仅引得台下观众尖叫不断，还登上多个社交平台的热搜，将西安这座城市的热力值推向高点。不倒翁小姐姐，曾在抖音一夜爆火，脚踩不倒翁底座，身姿轻盈，举手投足间有着唐朝美人的风韵，为西安城市更添几分网红色彩。于朦胧与不倒翁小姐姐同台互动，宛如西安的现代潮与古典美的融合，让城市形象变得更为立体和鲜活。
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在城市品牌建设与传播的过程中，抖inCity把“人”的能动性和影响力最大化激发，通过人的具象化演绎，人与人产生最直接、最坦诚的互动，在数字网络里呈现的偏概念化的城市，变得更具人格化魅力，拉近城市与人的心理距离，加速城市与人心的“破壁”。
▍品牌破圈：探索城市营销与品牌年轻化的边界
除了城市与人，抖inCity生态中还有一个重要角色——企业品牌。
2019年抖inCity就已吸引130+品牌参与，覆盖汽车、母婴、食品饮料、酒业、家电、金融等多行业，囊括全国与区域各层级品牌。而这些品牌也在合作中找到了一套合适自己的打法，在真实的互动场景中，为年轻人提供沉浸式体验，让年轻人直观感受到品牌与城市场景的融合，体验品牌的温度以及年轻力。
例如，母婴品牌君乐宝奶粉今年在成都站，打造“时光宝盒”品牌概念馆，年轻人不仅可以通过老物件回忆童年，还能领取明信片和信纸，寄给未来的自己或者宝宝。走心的互动设计，加速了年轻人与品牌的情感共鸣。
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据观察，汽车品牌与抖inCity的合作，也已相当频繁且成熟。
同样在成都站，一汽红旗汽车品牌展馆打通了线上线下场景，线上观众可通过达人和经销商直播说车互动，线下还能直接体验充满科技感和未来感的驾驶室，把产品优势多维传递给年轻消费者。
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上汽荣威在北京站，邀请现场用户一起参与新车i6 MAX造型的涂鸦手绘，在与年轻人的产品共创过程中，实现了品牌与年轻人的深度沟通。
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捷达汽车在西安站的品牌馆中，结合当下备受年轻人喜爱的的游戏互动形式，设有华容道游戏供现场观众体验，把驾驶乐趣与历史典故融合，游戏化的营销方式吸引大量年轻人参与。
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由此可见，抖inCity不仅在尝试突破城市营销的边界，还在探索企业品牌年轻化的新解决方案。品牌不仅要在数字空间中与年轻人交互，还需要在线下真实的场景中，与年轻人玩在一起，用更丰富、更奇思妙想的创意与互动，让品牌的活力立体化感染年轻人。
从行业层面看，抖音一直在探索城市品牌营销的边界，通过抖inCity这一IP，创造了一个城市、品牌、平台与年轻人共生共长的生态，让生态各方均深度参与到城市营销中，共同发掘与创新城市品牌建设，在城市大事件的引爆、特色文化的新生焕活、人与人的交互、商业潮流的涌动中，玩出无限可能性，从而推动城市品牌更具魅力，生态实现更大的成长。
在未来的营销中，品牌更需扎根城市，真正去拥抱年轻人，深度交互，让品牌成为城市文化与生活的一部分，占据年轻人心中不可替代的一角，品牌才能实现有生命力的长效经营。
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