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中国新闻周刊|达芙妮，就输在了这个字上( 三 )


曾被誉为女鞋业“奔驰”和“宝马”的百丽和达芙妮 ， 在上世纪一路狂奔 。 但如今大家坐上电商这架火箭了 ， 谁要是再“飞不起来”就被落下太多了 。
不过百丽还是眼疾手快布局了电商 。 2016年-2018年 ， 百丽及其旗下品牌线上销售额增速超过50% ， 登天猫双十一鞋履榜单TOP10那是常事 。
那达芙妮呢？榜单上连影子都找不到了……
中国新闻周刊|达芙妮，就输在了这个字上
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2018和2019年天猫双十一鞋履TOP10排行榜.红圈即为百丽及其旗下品牌
其次 ， 达芙妮慢在没意识到运动品牌是前途无量的领域 。 因为想专心做女鞋 ， 它放弃了对Nike、Adidas的代理权 。
看看现在的运动鞋品类有多热就知道 ， 达芙妮又悲剧地走反了 。
2015年到2018年 ， 运动女鞋的总体市场占比从16.7%提高到25.8% ， 舒适又好看才是王道 。 2019年 ， Nike和Adidas市场占有率已经达到22.9%和20.4% ， AJ和椰子鞋都火到不行 。
而百丽则称得上是小机灵鬼 ， 从2000年就逐步代理Nike、Adidas、李维斯、纽百伦等品牌 ， 如今已经是中国运动服饰行业最大的零售商之一 。
中国新闻周刊|达芙妮，就输在了这个字上
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2013-2019年中国运动服装行业市场规模.图by前瞻经济学人app
当年根本没反应过来的达芙妮一撒手 ， 运动市场这块肥美的肉就飞了 。
2019年4月 ， 达芙妮曾向媒体表示要进攻运动休闲市场 ， 推出时尚运动鞋 。 但要在已经卖到爆的AJ、椰子鞋、老爹鞋、还有各种大牌流行的拼色碎花款运动鞋中另辟蹊径 ， 只有祝达芙妮自求多福 。
……
达芙妮的各种“慢” ， 唯独造成了一种最不想看到的“快”：品牌形象的跌落速度 。
长期打折促销、街边甩货、大喇叭音乐吆喝 ， 当年打着“漂亮不打折 ， 美丽100分”旗号的达芙妮 ， 把自己活生生整成了“老板携小姨子跑路”的落魄老板娘 。
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达芙妮促销特卖会.图by中新社
改过Logo、重装过店面、请过谢霆锋全智贤当代言 ， 办过杂志《ViVi美眉》 ， 也参与制作电视选秀《蜜蜂少女队》 ， 非但没能把达芙妮掉进泥里的形象救回来 ， 反而造成巨额亏损 。
曾经的月桂女神达芙妮 ， 先是在时代的浪潮中跌得仰面朝天 ， 然后被迫仓皇地左冲右撞 ， 试图走出一条能活下去的新路 。
如果达芙妮能回到10年前 ， 甚至5年前 ， 它应该会告诉自己快一点 ， 再快一点 ， 能不能成为行业先锋是其次 ， 最起码要跟上时代的脚步 。
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