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体育|破解场馆利用率难题 5万亿体育产业再乘风( 二 )


产业规模将达5.3万亿
同时 ， 《意见》提出 ， 支持社会参与投资建设室外健身设施 。 汪科也指出 ， 在社区足球场地建设试点中 ， 社会资本的投入已经超过了1/3 。
数据显示 ， 近年 ， 我国体育产业总规模持续增长 ， 2014年体育产业总规模1.4万亿元 ， 2018年增至2.7万亿元 ， 体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1% 。 按照体育产业“十三五”规划 ， 2020年体育产业总规模超过了3万亿元 ， 预计到2030年将达到5.3万亿元 。
“随着都市人生活方式的转变 ， 体育产业的重心也在逐渐从体育制造业转向体育服务业 ， 跨界融合增强了体育的娱乐性和社交功能 。 ”不过 ， 体育营销专家朱小明认为 ， 在体育消费下沉的大趋势下 ， 体育产业发展还是有赖于体育制造业 ， 真正的体育产业基本都属于文化创意产业 ， 中国的体育产业目前含金量还不高 ， 创新程度较低 。
日前 ， 国家体育总局刚刚公布了第一批国家体育消费试点城市名单 ， 其中包括秦皇岛、张家口等40个城市 。 彼时明确提出 ， 试点城市要落实好各项体育用地供给政策 ， 并合理利用城市空置场所、建筑物屋顶、地下室等“金角银边” ， 建设更多举步可就的体育设施 ， 并激发体育市场活力 ， 促进体育消费规模持续增长、消费结构不断升级 。
但不可否认的是 ， 疫情阻断了体育产业发展的势头 。 不过 ， 新冠疫情在重创体育产业的同时 ， 也带来了新的变化 。 在体育产业观察人士吴迪看来 ， 新冠肺炎疫情对体育产业带来巨大影响 ， 但也让所有人更加意识到通过体育锻炼能够提高自身免疫力的重要性 。 一定程度上来说 ， 相较于体育产业受到暂时的影响 ， 疫情对激发消费者健身热情、提振体育消费和市场信心则更为重要 。
《2020年全民健身行为和消费研究报告》显示 ， 疫情居家期间 ， 体育运动者锻炼热情较高 ， 保持运动者比例为93% 。 在锻炼方式方面 ， 则更显出多样性：58%的锻炼者做自己熟悉的基本运动 ， 运动类App的使用占48% ， 视频网站上运动视频的使用比例为37% ， 29%的锻炼者购买了健身设备 ， 新兴的教练直播运动形式的使用比例也达到了20% 。
北京商报采访人员陶凤常蕾


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