斗鱼虎牙合并为什么是一种必然？( 二 )
曾经的千播大战过去 ， 让头部的斗鱼虎牙保持竞争 ， 互相抢夺资源 ， 其实有利于挤压同类型平台的生存空间 ， 稳稳占据市场 。但曾经无序的竞争 ， 大幅度抬高了游戏直播行业的门槛 ， 早已不合适相同“基因”的新玩家 。 如今斗鱼虎牙面临着相似的用户群体 ， 陷入了零和博弈 。此时 ， B站和快手各自游戏直播板块的崛起 ， 无形中给斗鱼虎牙造成了压力 。 据8月快手公布的数据 ， 游戏直播月活已经超过了2.2亿 ， 游戏短视频月活更是突破了3亿 。同样是游戏直播 ， 快手B站的用户与斗鱼虎牙有一定差异：他们大多是这两个产品原有内容板块的受众 ， 对游戏内容消费没有那么硬核 。 他们的转变 ， 很多时候只是源于日渐流行的游戏文化以及快手B站自身生态的改变 。 因此他们并非传统意义上的游戏直播受众 ， 也与斗鱼虎牙原本的目标群体没有过多交集 。竞争对手已经发生了变化 ， 斗鱼虎牙再按过去的路子竞争似乎意义已经不大 。再造一个TME ， 然后呢？斗鱼和虎牙合并之后 ， 或许将有机会重塑部分行业规则 。各大主播的议价权缩水 ， 未来直播行业的收入可能会趋向理性 。 因为对主播而言 ， 即便为了收入跳槽去斗鱼虎牙之外的平台 ， 对自身发展不见得是一件好事 。 在游戏直播赛道格局明晰的今天 ， 越来越多的事实证明了平台本身往往比某个大主播更具吸引力 ， 跳槽去B站的冯提莫正是最好的例子 。她在B站首播当天 ， CEO陈睿都曾空降冯提莫直播间捧场 。 但若分析B站的平台数据 ， 很难说冯提莫给B站直播带来了多大改变 。据 “小葫芦大数据”向刺猬公社（ID：ciweigongshe）提供的数据 ， 2019年12月冯提莫加入B站直播后的5个月时间内 ， B站直播的礼物收入、送礼人物和弹幕数并没有发生显著性增长 。 不仅如此 ， 今年1月 ， B站直播的礼物收入还从1.11亿元跌到了0.76亿元左右 。冯提莫本人的B站粉丝量也停留在258万 ， 热度远不足LexBurner等头部UP主 。 而她离开斗鱼之前 ， 直播间的订阅数是2048万 。
如今的各大平台都有足够丰富的直播内容 ， 一个大主播走了之后 ， 用户也能轻易找到其他内容作为替补 。 相比之下 ， 跟着主播换平台意味着将花费更多的精力成本 ， 这对非死忠粉来说往往不太能接受 。主播的走红 ， 也离不开平台的包装和扶持 。例如近几年颇受外界关注的游戏主播“一条小团团” ， 正是依靠斗鱼所孵化的 。 合并之后 ， 作为头部的斗鱼虎牙将站在一条战线上 。 主播如若仍想违约跳槽 ， 他们将没有太多的选项 。与此同时 ， 资源的整合意味着腾讯可以如TME一般 ， 提供给用户更加优质、多元化的直播内容 。从今年3月开始 ， TME就推出了全新业务——TME live ， 和杨丞琳、五月天、刘德华等多位著名歌手组合一起办了多场免费线上演唱会 。 TME live的内容和形式受到了一致的好评 ， 其中五月天的线上演唱会更是一度霸占了当晚各大社交媒体的热搜榜 。
TME能如此迅速、高频率地推出TME live的节目 ， 正是源于整合后强大的资源协同能力 。在内容形式上 ， 游戏直播赛道一直没有做出大的创新 。 腾讯对游戏直播领域的整合 ， 或许也将如TME一般诞生一些令人耳目一新的内容 ， 足以令人期待 。
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