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斗鱼虎牙合并为什么是一种必然？

这一天终于来了 。10月12日晚 ， 斗鱼、虎牙同时发布公告 ， 正式官宣合并 。 合并后 ， 斗鱼将成为虎牙私有全资子公司 ， 并从纳斯达克退市 。 斗鱼CEO陈少杰将加入虎牙董事会 ， 与虎牙董荣杰一同成为新公司的联席CEO 。 而原腾讯旗下直播平台企鹅电竞 ， 将以5亿美元价格转让给斗鱼 ， 再与虎牙合并 。官宣合并后 ， 截至美股收盘 ， 斗鱼股价大涨 12% ， 报15.68美元 ， 最新市值为49.78亿美元；虎牙股价下跌 11.17% ， 报22.91美元 ， 最新市值为50.95亿美元 。 两者合并将诞生一家超过百亿美元的游戏直播平台 。根据公告显示 ， 合并将于2021年上半年完成 ， 腾讯将持有67.5%的股份 。 斗鱼和虎牙的现有股东 ， 将在合并后各占50%的经济权益 。作为“千播大战”时代仅存的2位获胜者 ， 斗鱼、虎牙目前均拥有月均1.6亿以上月活跃用户 ， 占据了国内游戏直播赛道近八成的市场份额 ， 如今与B站快手一起构成了“两超多强”的格局 。经历了漫长的对抗之后 ， “两超”即将成为一家人 ， 腾讯将“一统”游戏直播江湖 。再造一个TME？虎鱼、斗牙、鱼牙、虎斗 ， 面对两大游戏直播巨头的合并 ， 网友绞尽脑汁替腾讯想了不少名字 ， 但似乎白忙活了一场 。 合并之后 ， 斗鱼虎牙的产品和品牌仍将保持相对独立运营 ， 管理层也保持稳定 。但据新京报的报道 ， 两家公司合并之后 ， 未来的定位将略有不同 ， 其中社区和中短视频将成为斗鱼兼顾的方向 。斗鱼在社区上有可圈可点之处 ， 围绕主播和热门游戏打造的内容社区鱼吧拥有一定的用户量 ， 且有较高活跃度 。 作为直播内容的一个补充 ， 鱼吧能够成为用户碎片化消费的一个选择 。斗鱼虎牙合并为什么是一种必然？
图截自“英雄联盟”鱼吧而斗鱼的中短视频板块 ， 目前发展相对初级 ， 不过斗鱼还是邀请了诸如“徐大sao”等创作者入驻并发布视频 。合并之后 ， 腾讯似乎有意在斗鱼的这两个板块投入更多的资源 。这一系列剧变或许会更多体现在幕后 ， 普通用户并不会有特别明显的感受 。 而对腾讯来说 ， 合并几乎势在必得 ， 这将帮助腾讯在最大限度上减少两大头部之间的内耗 。 尽管在很长一段时间内 ， 腾讯在斗鱼和虎牙中都拥有较大的话语权 ， 但双方平台之间仍保持着激烈的竞争关系 ， 并产生了严重的资源浪费 。众所周知 ， 拥有一定粉丝量的主播们通常都有着远超其他行业的收入 。 而少数的头部主播 ， 更是常常被曝出天价签约费 。 此前知名主播、艺人冯提莫签约B站时 ， 就曾被业界曝出签约费为5000万 。主播收入溢价严重的背后 ， 正是源于直播平台间无底线的挖墙脚 。 除了允诺高价之外 ， 部分平台还会许诺将帮忙支付一部分违约金 ， 这往往也不是一笔小数目 ， 导致平台成本居高不下 。 2017年底 ， 知名电竞选手“韦神”违约跳槽离开斗鱼后 ， 就曾被告上了法庭 。 2年后 ， 法庭宣判韦神将支付给斗鱼8522万元的违约金 。据天眼查的数据 ， 斗鱼从2016年7月至今已有241场司法纠纷 ， 其中合同纠纷就有67起 。斗鱼虎牙合并为什么是一种必然？
图截自天眼查如今的斗鱼虎牙拥有全游戏直播行业最多的头部主播 。 双方合并之后 ， 也就没了天价挖角恶意竞争的必要 。在此基础上 ， 斗鱼虎牙也有机会共享赛事等内容版权 ， 进一步促进合作缩减成本 。以正在举办的英雄联盟S10全球总决赛为例 ， B站获得独播权之后 ， 斗鱼、虎牙分别向B站购买了转播权 。 合并之后 ， 平台间无需再重复购买 。这一模式已经在腾讯音乐娱乐集团（TME）上取得了成功 。 2016年7月 ， 腾讯宣布成立全新公司TME ， 并将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及全民K歌四大产品合并收入旗下 。 合并后 ， 四款产品仍保持独立运营 ， 却共同享有音乐版权 ， 并互相展开合作 。如今的TME已经在纳斯达克上市 ， 坐拥超240亿美元市值 ， 旗下的QQ音乐也稳坐在线音乐市场的头把交椅 。 斗鱼虎牙的合并 ， 或许会让腾讯再造一个游戏直播界的TME 。合并的必然性即便不考虑成本 ， 斗鱼和虎牙的合并仍具有一定必然性 ， 因为两者实在过于相似了 。 而这种相似性 ， 背后同样有着必然性 。在整个大的游戏产业链中 ， 直播平台处于相对下游的位置 ， 受制于游戏版权 。 一旦游戏公司拒绝合作 ， 第三方平台将不得不下架游戏相关的内容 。 在此之前 ， 腾讯就曾多次上诉让字节跳动旗下的西瓜视频下架《王者荣耀》相关内容 。在游戏业界 ， 腾讯一直占据市场主导地位 。 而在游戏直播圈 ， 腾讯的市场竞争力更加明显 。 据艾瑞网《中国游戏直播行业研究报道》显示 ， 2019年热度前1000的主播 ， 所处人数前四的分区先后是“王者荣耀”“英雄联盟”“绝地求生”和“穿越火线” ， 全部是腾讯旗下游戏 。斗鱼虎牙合并为什么是一种必然？
图截自艾瑞网对直播平台来说 ， 选择和腾讯深入合作成为了发展壮大的必然选择 。 斗鱼、虎牙同为依靠游戏直播起家的平台 ， 面对相同的选择不免“越打越像” 。尽管双方在平台风格以及一些特质上 ， 仍有一定差别：斗鱼持续深耕游戏直播内容 ， 在端游内容以及大主播方面有着明显优势；而虎牙在发展游戏直播的同时也发力秀场等娱乐直播内容 ， 拥有更高的市值以及营收能力 。如若换以更宏观的视角 ， 能发现双方的差异化并没有想象中那么大 ， 用户也有一定重合 。大环境的改变 ， 也加速了斗鱼和虎牙的合并 。 “千播大战”之后 ， 游戏直播赛道再无新的独立直播平台入局 ， 熊猫、触手等一同幸存下来的玩家也因资金问题相继出局 。


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