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新冠肺炎_社会,身份证|观察：S10决赛门票策略：免费实名、摇号人脸，值得中超和CBA复制推广？

2020英雄联盟全球总决赛（以下简称：S10）正在上海如火如荼进行 。10月31日 ， 万众瞩目的冠亚军决赛 ， 将在全新落成的浦东足球场举行 ， 6312名幸运的电子竞技爱好者 ， 免费现场观战 。
10月12日中午12点整 ， 英雄联盟官方开启了2020全球总决赛（S10）冠亚军决赛现场观赛资格的登记通道 。根据官方实时数据 ， 通道开放约4小时后 ， 登记人数已破100万 。
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当然 ， 最终吃到免费面包 ， 不太容易：只有通过实名证件登记、公证摇号抽取、观赛资格确认、人脸核身凭证入场共四步严格步骤后 ， 才能成为“幸运儿” 。S10决赛的门票策略 ， 属于疫情防控常态化背景下举办大赛的“特殊时期特殊政策” ， 但本身具有标杆色彩 。笔者认为：未来时机合适时 ， 中超联赛、CBA等大型线下赛事 ， 或都可“学习借鉴”这个门票策略 。
S10在上海举办 ， 让很多中国游戏玩家十分兴奋 。首先 ， 观看比赛不用忍受异国时差 ， 边喝酒撸串边看直播 ， 十分惬意；其次 ， 到上海看比赛 ， 肯定比出国看便宜！不过 ， 当赛事官方发布“S10现场票免费”后 ， 玩家们更是门票一分钱都不用花了 。当然 ， 玩家需要积攒“运气和人品”：通过摇号 ， 产生6312个现场观赛资格 。
S10免费门票方案出台后 ， 不少年轻的游戏玩家在感谢游戏开发商“良心”同时 ， 也纷纷感慨：“没有想到 ， 自己人生中第一次摇号 ， 不是因为买车买房 ， 也不是因为孩子上学的学区 ， 竟然是为了S10总决赛的门票 。”
在笔者看来 ， 官方推出的免门票策略 ， 暗藏四大用意 。第一 ， 是打击黄牛 。由于实名、摇号、绑定身份证、刷脸入场的“无门票”策略 ， 这个让玩家们都感到意外的门票抽取方式 ， 具有很高的科技含量 。如果依旧推出实体票 ， 哪怕防范再缜密 ， 黄牛肯定还会通过抢票来赚取利润 。如今无实体票流程 ， 起码极大压制黄牛的操作空间 ， 也保护了铁杆游戏迷的利益 。
第二 ， 是拒绝赠票 。相比看电影早就形成的买票习惯 ， 很多国内居民在观看文化体育赛事时 ， 第一选择往往是想办法讨要赠票 ， 哪怕请提供赠票的朋友吃饭花费不菲 。S10决赛的免票政策 ， 其实压制方方面面索要赠票的空间 。对于其余文化体育赛事来说 ， 自然值得借鉴 。
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第三 ， 是定向发售 。S10免票其实设定了不低的门槛 ， 游戏开发商重点倾斜了忠诚的游戏消费者群体 。想要获得免费抽签资格 ， 用户首先要用QQ号“购票” ， 这个QQ号必须关联一个30级及以上游戏账户 ， 且此游戏账户需要在30天内登录过游戏或掌上英雄联盟APP进行账号验证 。这也意味着 ， 非游戏资深玩家 ， 很难获得申请免票资格 。
第四 ， 是免费福利 。不管如何 ， S10总决赛的冠亚军决赛 ， 免费就是一个实实在在的大福利 。就算外省市的游戏迷需要花费交通费到上海 ， 在上海还有住宿费发生 ， 但只要获得幸运的免票资格 ， 原本不菲的门票钱绝对省下来了 。这是有关方面对消费者群体最实惠的福利 。
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当然 ， 理论上的S10免票并非完美无瑕 ， 但在当下特殊环境特殊时期下 ， 笔者认为这是一个很好的出票政策 。在上海市静安公证处的监督下 ， 用通过司法鉴定的摇号程序 ， 解决公平性的问题 。10月31日决赛当天 ， 观赛资格、本人有效身份证件、人脸识别有任一不匹配 ， 都将无法入场观赛 。这是用技术手段 ， 尽量避免黄牛 ， 解决票价炒作问题 ， 让真正的游戏玩家感受盛宴激情 。这里面 ， 固然有企业推广自家游戏产品驱动下维护自身利益的考虑 ， 但从整体来观察 ， 依旧是一个相对完善、值得学习的产业链闭环 。


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