特步|谢霆锋加持变身股东，特步多品牌战略下亏损或成为常态化( 二 )
蓝鲸财经发现 ， 特步上半年净利润的下降主要是由于员工费用和研发费用的增加所致 。 数据显示 ， 特步上半年员工费用已从2019年36.4亿激增至45.7亿元 ， 增幅约为25% 。 期内 ， 研发费用亦由2019年上半年的人民币8.17亿元上升至人民币10.13亿元 。
文章图片
受上半年的疫情影响 ， 可以推断这部分增加的员工费用或与加码电商直播板块投入相关 。
多品牌新战略 ， 实现盈利并不容易
特步出现增收反而利润大降的情况 ， 还与其多品牌的新战略也不无关系 ， 虽然贡献了新的业绩增长点 ， 但目前这些业务仍处于亏损状态 。
2019年开始 ， 特步进行了品牌并购整合 。 此后根据五大品牌各自特点成立三个品类：专业运动（索康尼、迈乐）；大众运动（特步主品牌）；时尚运动（盖世威、帕拉丁） 。
2020年上半年 ， 特步收入增长主要来自时尚运动品类（盖世威、帕拉丁） ， 主品牌收入却有所下滑 。 特步主品牌营收减少4.6%至32.01亿元 ， 不过在疫情影响的情况下 ， 这个表现并不能说太差 。
而以盖仕威 ， 帕拉丁为代表的时尚运动品牌营收4.59亿元 ， 占比12.5% ， 同比增长35.7倍 。 以索康尼 ， 美乐为代表的专业运动品牌收入2000万元 ， 占比0.5% ， 还不能成气候 。
文章图片
而从营业利润来看 ， 时尚运动品类亏损4800万元；专业运动品类亏损400万元 。 而大众运动的特步主品牌营业利润下降23.2%至5.85亿元 ， 营业利润率降低4.4%至18.3% 。
不难发现 ， 在多品牌的大战略下 ， 目前专业运动品类目前还不成气候 ， 而时尚运动品类的盖世威、帕拉丁成了亏损的大头拖了后腿 。
2009年安踏收购FILA时也录得巨额亏损 ， 直到近几年FILA的收入贡献占比才得到提升 ， 如今更是成为公司利润奶牛 ， 安踏股价10年也翻了近十倍 。
不过不同于FILA ， 特步最近拿下的这帕拉丁、索康尼等4个品牌主战场此前都在疫情更加严重的海外 ， 国内处于刚起步培养阶段 ， 对品牌也比较陌生 。
因此想要复制安踏的成功之路也非易事 。 如今在多品牌战略驱动下 ， 特步短期内要实现盈利几乎不可能 。 即使暂时有了谢霆锋入股的明星效应 ， 特步要实现"非一般"的蜕变还有很长一段路要走 。
推荐阅读
- 雷帝触网|恒大物业通过聆讯：上半年营收28亿 腾讯云锋刘銮雄加持
- 雷帝触网|京东健康通过聆讯：上半年营收88亿 高瓴超8亿美元加持
- 华商韬略|生态造富：马云马化腾坐庄首富，腾讯阿里加持中国最富500人群体
- 注册商标专用权|B站“呵呵呵”、特步“特不服” 商标注册频上热搜 网友：起名大赛？
- 智通财经APP|腾讯基因加持 如何看待辉煌明天的增长点？
- 荣昌生物|半年巨亏2.5亿，高瓴加持的荣昌生物要赶在“破发潮”中上市
- 股票|蜂助手新三板摘牌后创业板IPO，前“80后首富”加持能否解资金短缺等隐忧？
- 完美日记|一年狂收30亿！完美日记母公司冲刺IPO，高瓴资本、正心谷等大佬加持！
- 格隆汇|高瓴缘何“加持”这样一家“老药企”--先声药业先声药业(02096.HK)？
- 金融投资报|重磅利好加持！A股量子科技概念应声爆发，但投资要有“长期逻辑”