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用户|家装市场快速回暖 女性决策力与城市大小成正比( 二 )


用户|家装市场快速回暖 女性决策力与城市大小成正比
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按照城市级别划分 ， 一线城市90平米以下的占比就超过了60% ， 二三线城市90-120平米占比突出 ， 而四线城市120-160平米的比例最为显著 。按照平均预算 ， 北上广深一线城市的基础装修平均预算 ， 要比四线城市低至少2万元 ， 是名副其实的“精致穷” ， 也打破了人们的习惯性认识 。
而2019年国内人均收入排名前十的城市中 ， 上海、北京、广州和深圳四大城市排名前四位 。上海居民人均可支配收入69442元 ， 排全国各城市第一 ， 北京以67756元位居第二名 ， 广州和深圳以65052元和62522元紧随其后 。
根据土巴兔大数据研究院《报告》数据 ， 北上广深等一线城市在基础装修上 ， 业主的平均预算只有7.1万元 ， 二线城市接近于7.9万元 ， 三四线城市则更高 ， 分别为8.5万元和9.3万元 。可见 ， 这项数值与城市大小成反比 。
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其实早在今年4月份 ， 土巴兔大数据研究院就正式亮相 ， 其联合国内知名数据研究机构易观共同发布《中国互联网装修行业指数洞察2020》 ， 第一次结合自身数据对行业进行深度剖析 。指数报告对国内二手房市场进行了盘点 ， 与此次《报告》的内容形成呼应 。
按照土巴兔对大数据研究院的职能定位 ， 将依托平台丰富的装修家居用户数据和行业数据 ， 深耕装修家居行业用户研究和中小企业数据应用的研究 。未来 ， 土巴兔大数据研究院将定期发布一些用户数据与行业分析报告 ， 用于指导产业链装企精准识别与把握用户的需求变化 。
今年的装修拐点 比2019年晚了一个月
根据《报告》内容 ， 从2020年元旦开始 ， 人们的装修热度普遍不强 ， 一直持续到2月份都在最低点徘徊 。
当然 ， 这样的趋势并非出乎意料 。一直以来 ， 春节前后的这段时间 ， 都被视为是装修行业传统意义上的“淡季” 。而与此前不同的是 ， 随着节后返程步伐的到来 ， 装修热度会逐步升高 。
不过土巴兔大数据研究院发现 ， 今年国内装修热度指数持续处于最低位 ， 而这与国内的疫情环境高度切合 。这段时间 ， 国内疫情形势最为严峻 ， 各行各业都面临着巨大挑战 ， 人们的日常工作被打断 。
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从3月份开始 ， 随着国内疫情的有效控制 ， 开始逐步开展复工复产 ， 更多人将注意力转移到了“装修”之上 。《报告》统计 ， 3月份装修热度指数比最低点时增长了逾200% ， 4月份这项数据进一步保持增长态势 ， 再度提高10% ， 并在随后近半年时间里保持高位运行 。
疫情打破了人们的生活节奏 ， 却也让“直播”更多的走进生活 。直播经济 ， 这种新经济业态正影响着越来越多人 。这也从侧面印证 ， 今年4月份以来持续保持热度的原因 。
《报告》显示 ， 按照装修用户的搜索习惯 ， 睡前时间被充分利用起来 ， 晚上9点至11点是用户搜索的高峰时段 ， 而搜索的内容多是围绕“装修空间”和“装修风格” 。这样的时间段范畴 ， 与机构统计的用户习惯性网购时间重合 。
有权威机构统计 ， 截至2020年3月 ， 中国电商直播用户规模达2.65亿 ， 占网购用户的37.2% 。庞大的用户规模背后 ， 为直播的强势发展打下了基石 。而土巴兔《报告》中的数据显示 ， 今年以来 ， 平台直播用户规模每月平均递增25% ， 月直播销售额环比增长35% 。疫情期间 ， 土巴兔为扶持生态伙伴渡过难关 ， 陆续开通了装企、设计师、质检、建材等直播形式 。


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