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中新经纬|“零食第一股”来伊份：股价跌去逾八成 补助超过净利润( 二 )


除线上渠道薄弱外 ， 收入上极度依赖上海地区也是制约来伊份发展的因素之一 。 数据显示 ， 2020年上半年 ， 来伊份在上海地区、江苏地区、浙江地区、其他地区分别取得收入27.13亿元、6.67亿元、6548.45万元、1.10亿元(分部间抵销14.18亿元) 。
据东兴证券研报 ， 来伊份曾试水北京、广东等地 ， 进驻大量直营门店 ， 但由于费用投放过大 ， 弱势地区门店持续亏损导致扩张效果不及预期 。
中泰证券也指出 ， 来伊份在华东市场先天优势地位显著 ， 品牌认可度高 ， 渠道精耕细作门店覆盖广 ， 但在埠外区域品牌力和门店布局有所欠缺 。
资料图来源：来伊份官网
值得一提的是 ， 2020年5月18日 ， 来伊份在上海举办了“新鲜零食”品牌战略升级发布会 。 在发布会上 ， 来伊份联合创始人、董事长施永雷正式发布了新鲜零食品牌战略 ， 并定义“新鲜零食”为“现制的新鲜口味 ， 中央厨房式供给” 。 发布会上 ， 来伊份还官宣了全新品牌代言人——人气演员王一博 。
中泰证券分析称 ， 来伊份推出“新鲜零食”战略 ， 志在打造新鲜、高端形象迎合消费者需求 ， 走出同质化竞争；签约顶流作为代言人 ， 有助于重塑品牌形象 ， 增强年轻群体认知 。
【中新经纬|“零食第一股”来伊份：股价跌去逾八成 补助超过净利润】朱丹蓬认为 ， 若能及时夯实及补强电商渠道 ， 来伊份或许能依托“新鲜零食”战略继续凸显它的品牌红利、规模红利等 。
如今 ， 来伊份的“新鲜零食”战略已推出近五个月 ， 效果究竟如何？公司今年第三季度的经营是否有所改善？10月12日 ， 中新经纬采访人员就业绩及行业竞争等方面问题向来伊份方面发去采访函 ， 不过 ， 截至发稿前并未收到其回复 。 (中新经纬APP)
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