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|3城基因，18个月筹备，轻奢美妆品牌EXACTING突围中高端市场( 二 )


以美学定制专属的个人风格 ， 满足不同的品味 ， 帮助当代都市女性完善高度个性化的自我表达 。
EXACTING的创始人之一LYNN XU为资深的形象管理导师 ， 拥有十多年的化妆品行业从业经历 ， 服务过数以万计中高产人群形象管理咨询 ， 对消费者的化妆需求有着深刻的洞察和了解 。
|3城基因，18个月筹备，轻奢美妆品牌EXACTING突围中高端市场
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△品牌创始人Lynn
她创立EXACTING的初衷之一就是 ， 希望每个女人能够将自身的面貌特征和个人风格融入自己的生活 ， 展现个性魅力的形象风采 ， 成为自己的造型师 。
此外 ， 9月28日-9月29日的网络美妆博览会上 ， EXACTING还特地邀请了中国首位时尚主持人Linda作为品牌的首个超级用户 ， 现场探讨关于生活与美学的关系 。 Linda拥有着模特、主持人、演员、设计师等多重身份 ， 但始终能从中找到独一无二的自己 。 她认为“管理好自己的形象在很大程度上就能管理好自己的人生 ， 身处职场和出席宴会都有不一样的美需要呈现 ， 而妆容也应该基于整体形象以及场景所需的隆重度和严谨度去调整 。 ”
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△左为品牌创始人Lynn 右为品牌超级用户Linda
两个基本点：探索全球灵感 ， 与渠道共创共赢
品牌要想在市场上有一席之地 ， 被大众所接受和认可 ， 吸引消费者成为“回头客” ， 最终还是要回归到产品本身 。 “产品为王”四个字 ， 永远不会过时 。
EXACTING创始人蒋征花费了一年多的时间走访了东京、大阪、神户等地 ， 最终将品牌研发中心设立在东京 ， 并与拥有丰富日本供应链资源的众上集团进行深度合作 。 以领先的产品制造能力、产品开发技术和严格的产品生产流程 ， 为消费者带来高品质的日本原装进口产品 。
在设计方面 ， EXACTING邀请了曾担任LVMH集团旗下Loro Piana/Emilio Pucci的创意顾问、全球美学设计先锋、伦敦折衷主义美学设计代表的克莱门茨里贝罗夫妇为品牌首席设计师 ， 两位联合创始人兼首席设计师 ， 将简约与多元、经典与折衷的风格融合在了产品里 。
同时品牌还邀请了全球先锋的美容和彩妆产品官、CHANEL香奈儿英国美妆大使Zoe Taylor作为品牌的首席产品官；被VOGUE誉为拥有“英国香水行业中最好最时尚的鼻子”的第三代香水大师Lyn Harris为品牌首席调香师 。 从视觉、嗅觉等多个层面 ， 给消费者带来美的享受 。
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△从左至右分别为克莱门茨里贝罗夫妇、Zoe Taylor、Lyn Harris
而在渠道方面 ， EXACTING抓住了百货购物中心渠道、CS渠道、电商渠道痛点 ， 制定了一套独特的运营方案 。
通过对企业内外部及流通企业的整体协作 ， 尽最大限度缩短产品的流通周期；引进战略投资者仪菲集团 ， 负责电商代理并设立EXACTING仓库 ， 通过与渠道共享品牌的长期收益的方式实现共创共赢 ， 并从一开始制定好价格管控规范并全渠道公告执行 。
此外在百货渠道研发专柜智能仓 ， 避免专柜订货带来人为销售预测的误差；在CS渠道 ， 硬性规定库存超过8周就可以和品牌进行调换 。 品牌希望在三年内实现全渠道与全球供应链的无缝对接 ， 提高品牌对市场变化的适应能力 ， 使产品向高效、定制化发展 ， 开创“以美学定制风格”的品牌新时代 。
而为了能在产品上市前给消费者带来更好的体验 ， EXACTING九月份在杭州和上海举办了多场见面会 ， 面向中国线上线下商家 ， 此外还邀请了600＋的买手参与产品的测评与体验 。
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