中年|热评 | 建设国际消费中心城市，我们要提倡怎样的消费观念？
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国庆中秋双节最后一天夜晚 ， 南京路步行街东拓段人气依旧 ， 热闹非凡 。
今年国庆长假 ， 上海交出线上线下消费额突破千亿元的亮眼“成绩单” ， 表明申城商业强劲复苏 。 与此同时 ， 一个与消费相关的话题开始在网上引发关注与讨论——在快步迈向国际消费中心城市的过程中 ， 我们应倡导怎样的消费观念？
首先要承认 ， 消费是个体行为 ， 消费观念也应当多元 ， 有人保守一点、有人超前一点 ， 没法“一刀切” 。 但对于不同的消费观念 ， 特别是比较极端、激进的消费观念 ， 我们仍应有基本的价值判断 。 如把自己伪装成“高富帅”或“白富美” ， 通过购买奢侈品 ， 来追求不恰当的甚至是只存在于社交媒体中的虚荣 ， 这种消费观念就不值得鼓励 。
事实上 ， 倡导何种消费观念 ， 取决于我们为什么要建设国际消费中心城市 。 站在城市发展角度 ， 是为了扩大国内外消费需求 ， 加快构建国内大循环中心节点和国内国际双循环的战略链接 ， 推动上海经济社会进一步高质量发展；站在市民生活角度 ， 则是为了聚集更多优质消费资源、提升服务品质 ， 满足人民日益增长的美好生活需要 ， 满足居民消费升级的需求 。
网络上 ， 有的人将“消费升级”与“新消费主义”混为一谈 ， 我们所说的消费升级 ， 包括享受型、非刚需消费比重的提升 ， 今年国庆期间各种“懒人家电”销量出现明显上升便是一个典型的例子；也包括因技术或商业模式创新带来的新需求 ， 以往没时间吃早饭 ， 如今早餐工程带来“网订柜取” ， 热腾腾的营养早餐可以“天天见”；还包括因价值观变化引起的消费理念改变 ， 近年来“绿色消费”理念越来越获得认同 ， 大家开始有意识减少使用一次性餐具和用品等 。 简言之 ， 消费升级 ， 就是通过合理消费 ， 让生活变得更便捷、更美好 。 这和追求炫耀性消费、大讲排场和大肆花销的新消费主义 ， 存在本质的区别 。
厘清双方关系后不难看出 ， 我们所提倡的消费观念 ， 应该是理性的、适度的 ， 且具有鲜明时代特征 ， 符合当下主流价值观 ， 与新消费群体、新消费热点、新消费技术的崛起保持同步 。 同时 ， 对寅吃卯粮和纸醉金迷式享乐主义应保持警惕 ， 不提倡追求超出能力范围的高消费、提前消费、低龄高消费等畸形消费观 。 要实现这一目标 ， 需要消费者、商家、媒体及社会各界共同努力 ， 通过营造良性的舆论氛围和消费环境 ， 逐步引导消费者结合实际需求进行积极消费 ， 纠正那些不恰当的消费观念 。
对上海来说 ， 进一步倡导、培育恰当的消费观念 ， 是持续建设国际消费中心城市、提升居民生活品质的重要一环 。 我们要设法在消费行为与消费观念之间构建形成互相促进、相辅相成的正向互动关系 ， 从而让消费更好发挥其经济社会发展“稳定器”和“压舱石”的重要作用 。
作者：叶松亭
编辑：叶松亭
责任编辑：施薇
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