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苹果|苹果还是那个苹果，但时代变了( 二 )


3、落后中国厂商一年 ， 终于有了5G ， 5G的性能如何 ， 我们得观察 。 因为苹果信号一直较华为弱 ， 使用的芯片又是外挂基带 ， 而不是SOC芯片系统 ， 5G手机的天线得有十几根 ， 堆叠能力不易解决 。 因为美国没有庞大的5G现网 ， 测试也难有复杂的环境 ， 至于华为做到手机和基站的协调和配合更不可能做到 。 所以我认为5G能力行不行 ， 得观察 。 但达到华为手机的5G能力 ， 绝不可能 。
【苹果|苹果还是那个苹果，但时代变了】4、销量会不错的 ， 因为有一批粉丝 ， 芯片上美国政府又压制了华为 。 中国市场不会超过上一代 。 中国市场卖得好 ， 只有降价 ， 销量才会起来 。 买个贵的 ， 又有身份的 ， 有更多的选择 ， 比如折叠手机 。
苹果|苹果还是那个苹果，但时代变了
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周正国
独立评论员 ， 高级经济师
高端产品营销有两种可能 ， 一种是性价比合适的正常供求关系 ， 价格低销量大 ， 价格维持高端的最下限 。 一种是价高者销量适中 ， 符合越贵越好的炫耀性消费特点 。
奢侈品的产品特征需要多方面考虑 。 苹果手机为了维持这个市场形象定位 ， 在5000到9000这个价格带宽上布置了四种差不多的产品 ， 以全面围剿高端消费者 ， 同时对竞争对手构成足够的狙击力度 ， 保护主力产品的侧翼 ， 防止不慎失去主动性 。 产品定位 ， 不需要每个部分都是最好的 ， 而是综合素质最好 ， 最适合消费者 。
四种产品里 ， 两种围剿5-6千价格带 ， 这是主力 。 两种维持8-9千形象价格带 。 毕竟几乎不可能出现一万元以上的手机 。 至于5G ， 与其说是技术问题 ， 现阶段不如说是形象问题 ， 逼格产品向来都需要一些“”无用”功能作秀 。 所谓的“”无用之用” 。 我们的贵族素质教育不是也这么说？再说5G生态环境不是短期可以炼成的 。 占了心理定位就是优势 。 没有这个功能的 ， 自然算不得高端奢侈品 。 功能上别当真 ， 就是心理作用 。 毕竟自己定位为法拉利 ， 要不他咋不说自己是吉利跑车呢？
苹果|苹果还是那个苹果，但时代变了
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孙晓道
野村综合通信互联网/新零售专家
苹果12系列上线整体符合预期 ， 中规中矩 。 在策略上 ， 苹果12全系标配5G天线且覆盖当前主流的5G频段层 ， 可以说是all in 5G的节奏 ， 试图通过硬件来推动整个5G产业链向前发展 。 从功能上来说 ， 苹果12系列没有太多颠覆性技术创新的元素在 ， 更多是一些制造工艺、处理器性能、屏幕操作、充电方式等的迭代升级 。 当然这也是乔布斯后时代下苹果的一贯做法 ， 通过微创新去引领手机产业的发展 。 毕竟从目前的市场竞争格局上看 ， 苹果的收入与利润份额仍然最高 ， 且品牌、生态的护城河也很高 ， 不需要做太大规模的动作依然可以保持领先的姿态 。 这一观点从去年苹果11的表现就能看出一二（刚出来口碑不好 ， 但依然不改大卖） 。
苹果|苹果还是那个苹果，但时代变了
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林美炳
WitDisplay首席分析师
iPhone12系列芯片、摄像头、抗摔性、无线快充、夜拍、屏幕尺寸等都获得了改进 ， 并全面支持5G ， 但是这些升级点国产手机基本全部具备 ， 而且部分功能还不如国产手机 ， 例如 ， 苹果手机快充功能只有15W ， 已经被国产手机甩好几条街；夜拍功能OPPO早在2017年就提出来了 ， 更新迭代不只多少次了……苹果引领手机产业的能力开始在下降 ， 甚至部分功能在跟随国产手机的步伐 。
_原题为 《苹果还是那个苹果 ， 但时代变了》
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