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王府井|亚洲首家ZARA全球旗舰店落户王府井 退出主力店后“单立门户“能否奏效？( 二 )


顾环宇指出 ， 不仅ZARA ， 很多奢侈品等品牌都会选择街边店、独栋建筑来作为旗舰店的布局 ， 通过在设计和建筑上下功夫 ， 能够打造成为网红打卡地 ， 这样能够吸引更多消费者前来打卡 ， 具有较强的吸引力 。
站在商圈角度 ， 品牌与商圈相辅相成 ， 可以相互借力 。 顾环宇认为 ， 王府井商圈一直在提质升级 ， 将旗舰店、首店等特色门店作为引进商圈的重点 。 这是因为大品牌本身具有标志性 ， 能够提升整体商圈的影响力 。 而品牌在进入一个地标商圈时 ， 也会根据商圈做出一些创新和改变 ， 正如ZARA的独栋旗舰店 ， 在融入王府井商圈的同时也会有一定思考 ， 如何能够兼并自身品牌文化和商圈调性 。 所以 ， 当品牌入驻商圈时 ， 对二者而言同样是一种提升 。
北京品牌协会秘书长夏明同样认为 ， ZARA旗舰店在王府井的开业将可能会进一步带动王府井商圈的繁荣 ， 同时也会给其他的一些国际品牌店进一步布局北京起到一定的示范作用 。 此外 ， 从市场角度来看 ， 北京市场需要拥有国际品牌进入 ， 但从另一个角度也表面 ， 一些外来品牌更需要北京市场来提升自己的影响力 。
北京商报采访人员 赵述评 刘卓澜 实习采访人员 蔺雨薇/文
【王府井|亚洲首家ZARA全球旗舰店落户王府井 退出主力店后“单立门户“能否奏效？】图片来源：刘卓澜/摄 部分为受访企业提供


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