视频|网络视频平台的行业秘密，是时候公诸于众了
_原题为 网络视频平台的行业秘密 ， 是时候公诸于众了
2020年10月13-10月14日 ， 第八届中国网络视听大会在成都举行 。
【视频|网络视频平台的行业秘密，是时候公诸于众了】10月12日 ， 中国网络视听节目服务协会发布了《2020中国网络视听发展研究报告》 。 首度公开我国网络视听用户规模和产业规模 。
该报告基于数据挖掘、调研以及第三方数据 。
对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行权威、全面的研判 。
数据直观 ， 干货满满 。 为想了解中国网络视听行业的发展态势的读者提供了参考与启发 。
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01
报告显示 ， 我国2019年网络视听产业的市场规模达4541.3亿元 。
其中短视频、综合视频、网络直播三部分市场占比最多 。
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2020年上半年 ， 受新冠疫情影响 ， 网民的娱乐需求持续转至线上 。
由此网络视听类应用使用率、用户规模出现了进一步增长 。
截至2020年6月 ， 我国网络视听用户规模达9.01亿 ， 较2020年3月增长4380万 。
网民使用率为95.8% 。
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各个领域中 ， 短视频用户规模达8.18亿 ， 日均使用时长110分钟 ， 占网民整体的87.0% 。
其中80后、中低学历、五线城市用户的使用率相对更高 。
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短视频平台梯队排序占比综合视频用户规模为7.24亿 ， 日均使用时长96分钟 ， 占网民整体的77.1% 。
其中90后、高学历用户、一线城市用户的使用率相对较高 。
综合视频平台梯队排序占比
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网络直播用户规模达5.62亿 ， 占网民整体的59.8% 。
男性、90后、00后、中高学历、一线和新一线城市用户使用率更高 。
网络直播平台梯队排序占比
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网络音频用户规模达2.75亿 ， 占网民整体的29.3% 。
高学历、一线城市用户的使用率相对较高 。
网络音频平台梯队排序占比
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而网络视频用户中 ， 60.4%的用户“每天都会看”短视频节目 。
其中男性、80后、90后、高学历、二线城市用户“每天都会看”短视频的比例显著高于整体 。
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35.5%的用户“每天都会看”综合视频节目 。
其中40岁以上、高学历、四线及以下城市用户“每天都会看”综合视频的比例显著高于整体 。 63.0%用户每天看综合视频时间在1小时以上 ， 18.2%用户每天看短视频的时间在2小时以上 。
用户专享调查显示 ， 用户最喜爱的综合视频、短视频平台分别是爱奇艺、腾讯视频 ， 抖音短视频、快手 。
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02
网络电影方面 ， 上新数量逐年减少 ， 部均播放量稳步提升 。
2019年各主要平台上线网络电影784部 ， 同比下降49％；2020年上半年上线390部 ， 同比下降18.9％ 。
网络电影平均有效播放量显著提升 。
2019年部均播放量为612万次 ， 同比增长140％；
2020年上半年部均播放量998万次 ， 同比增长132％ 。
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2019年优酷开启单片付费模式 。
2020年受疫情影响 ， [囧妈]、[肥龙过江]等影片相继由院线转为网络首发 ， 单片付费影片增多 。
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目前视频网站已具备相当规模的付费用户基础 。
未来 ， 视频平台或将以付费点播形式推出更多大制作的院线电影 。
单片付费可能成为最具潜力的盈利模式 。
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除了付费视频 ， 另一个花钱的地方在于电商直播 。
截至2020年6月 ， 在我国5.62亿网络直播用户中 ， 电商直播用户规模为3.09亿 。
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