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迪奥|迪奥首推“双十一限定系列”产品 消费者会买单吗

_原题为迪奥首推“双十一限定系列”产品 消费者会买单吗
中国商报/中国商网（采访人员 陈晴）10月15日 ， 奢侈品牌迪奥（Dior）首个“双十一限定系列”正式在官方线上精品店和官网开启预售 ， 并且是全球首发 。 值得关注的是 ， 迪奥是首个为“双11”这个节日推出限定系列的头部奢侈品牌 。 最初“双11”只是电商品牌的促销狂欢 ， 如今为何奢侈品牌也来凑热闹 ， 消费者会买单吗？
【迪奥|迪奥首推“双十一限定系列”产品 消费者会买单吗】中国商报采访人员在迪奥官网看到 ， “双十一限定系列”除首饰等配饰外 ， 还包括印有经典Christian Dior标识的限量款手袋 。 奢侈品牌一向注重维护品牌调性和控制销售渠道 ， 迪奥为何在此时推出“双十一限定系列”？据悉 ， 这也是受到此前天猫奢品“双11”的启发 ， 如今大牌借“双11”营销造势已渐成趋势 。
据阿里巴巴数据统计 ， 在去年天猫奢品成形后的首个“双11”活动中 ， 共有约295个奢侈品牌亮相 ， 品牌增量超100% ， 其中奢侈品旗舰店新品发售超过约40% ， 超过40个奢侈品牌发布了首发、限量、跨界、独家等“双11”特别单品 。
而在去年11月11日零点 ， “双11”正式开启后 ， 仅仅15分钟天猫奢品PAVILION的成交额便已破亿元 ， Stuart Weitzman、Versace等奢侈品旗舰店几十分钟的成交额已超过2018年“双11”全天 。 同时不少奢侈品新品系列都快速售罄 ， 凸显出品牌官方旗舰店在“双11”对消费者的强大吸引力 。
显然“双11”已经成为奢侈品牌营销造势的新节点 。 只是和其他品牌不同 ， 迪奥把场景从天猫直接转接到品牌官网 ， 让其手袋、配饰产品无需入驻天猫也能分得“双11”的流量 。
【迪奥|迪奥首推“双十一限定系列”产品 消费者会买单吗】业界人士认为 ， 自今年以来平均每个月都有奢侈时尚品牌入驻天猫 ， 今年的“双11”赛道将无比拥挤 ， 迪奥在此时提前出击 ， 目的是把主动权牢牢握在自己手中 。
只是离开天猫这个流量池 ， 迪奥能成功吗？中国商报采访人员注意到 ， 在迪奥官方微信公众号关于迪奥“双11”推出限定系列的推文 ， 阅读数量已达8.4万 ， 点赞数量4090 。 其“双十一限定系列”产品在网上也引起一波讨论 。
奢侈品牌以一个节日为出发点进行营销活动 ， 为了维系品牌形象 ， 它势必要赋予这个节日除购物以外的“更高尚”的含义 。 在其“双十一限定系列”推文中 ， 迪奥特别强调了“赞颂女性独立自信魅力” 。 但网友纷纷质疑 ， 女性独立和自主购买迪奥商品是否真的存在强联系？
虽然非议不断 ， 但迪奥这波操作显然已为品牌赚取高曝光度 ， 从而为自己的官网引流 。 其实不只是首推“双十一限定系列”产品 ， 采访人员注意到 ， 在中国进行数字化营销方面 ， 迪奥一直都走在最前面 ， 并且取得了不错的效果 。 早在2016年的七夕情人节 ， 迪奥就成为国内第一个在微信销售手袋的奢侈品牌 。 据悉 ， 当时迪奥在24小时内售出200只定价28000元的特别款手袋 。 2018年 ， 迪奥成为首个入驻抖音的奢侈品牌 ， 今年迪奥又成为首个入驻短视频平台哔哩哔哩弹幕网（B站）的奢侈品牌 。 9月29日 ， 迪奥在官方微博、微信、抖音同步直播2021春夏成衣系列大秀 ， 观看量累计超过8360万 。
这一次 ， 迪奥又成为首个为“双11”这个节日推出限定系列的头部奢侈品牌 。 那么迪奥推出的“双十一限定系列”能否受到消费者的欢迎 ， 在奢侈品行业中能否引起一波新的涟漪效应？中国商报采访人员将持续关注 。


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