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|从“泛娱乐”到“新文创”，优质IP如何实现长期稳定增值发展


|从“泛娱乐”到“新文创”，优质IP如何实现长期稳定增值发展
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?深响原创 · 作者｜吕玥 雪宁
在张家界大峡谷的玻璃桥上开盛典、举办华服大秀、联动芙蓉镇、张家界等多个知名景区……能够玩出如此多新花样的游戏 ， 《天涯明月刀》怕是头一个 。
相信武侠游戏和MMO爱好者对《天涯明月刀》（以下简称《天刀》）这款游戏都不会感到陌生 。 该游戏目前已上线五年 ， 是腾讯游戏旗下用户规模最大的MMO端游 ， 也是年轻人喜爱的“国风”游戏代表之一 。
今年10月16日 ， 由端游原班人马打造的《天刀》手游正式上线 。 此次盛典正是在为手游上线 ， 以及腾讯游戏与张家界的战略合作宣传造势 。 作为一款有五年沉淀、已经能够称之为大IP的游戏 ， 《天刀》此次首次同时在音乐、华服和文旅三方面发力 ， 探索IP衍生的新玩法和增值空间 。
以小见大 ， 《天刀》的探索、创新发展 ， 其实也正是腾讯从“泛娱乐”向“新文创”转变 ， 并持续探索和实践“新文创”战略构思的历程 。
从“泛娱乐”到“新文创”
2012年 ， 腾讯首次提出“泛娱乐”战略 ， 希望基于互联网与移动互联网的多领域共生 ， 打造明星IP的粉丝经济；2018年 ， 腾讯将“泛娱乐”战略正式升级为“新文创”战略 。 强调以IP构建为核心的文化生产方式 ， 通过文化价值与产业价值的良性循环 ， 打造中国文化符号 。
可以看到 ， 无论战略如何更新迭代 ， IP始终都站在战略的“核心”位置上 ， 而IP如何构建、衍生和增值也始终是主要议题 。
回顾“泛娱乐”战略刚刚被提出的2012年 ， 彼时的“IP”还是个行业内外都不熟悉的新名词 。 以游戏逐步建起娱乐版图的腾讯 ， 率先形成了“以IP为核心进行多元化演绎”的观念 ， 而《天刀》正是腾讯尝试将这一理念付诸实践的探索者之一 。
|从“泛娱乐”到“新文创”，优质IP如何实现长期稳定增值发展
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第一次出现在玩家视野里的《天刀》 ， 是以“3D武侠电影网游”作为自身定位 。 为体现电影与游戏的联动、衍生 ， 腾讯游戏联合了陈可辛、袁和平等金牌电影人 ， 以电影级的品质标准来开发该游戏 ， 这次“跨界”也让行业内外看到了一个IP从经典古龙小说、影视化作品一路走到全新游戏的可能性 。
由于率先提出的新概念并展开了探索 ， 腾讯成为了对外的“布道者”和对内“建设者” 。
对外 ， 从“IP”、“泛娱乐”已成常见名词的现实来看 ， 由腾讯带动的这次理念变革显然已经成功 。 当下 ， “以作品为核心“转化为以“IP为核心”已是内容行业的普遍共识 ， 与此同时“泛娱乐”也早在2014年就被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及 ， 成为了能够上升至国家层面的重点发展策略 。
对内 ， 腾讯则是补足了几大业务平台 ， 建起了IP衍生开发的基础业务框架 。 首先是在2014年确立由游戏、动漫、文学组成的业务矩阵 ， 又在2015年布局影视板块 ， 成立腾讯影业 ， 提出“不孤立做影视”的基本思路 ， 进行系统、长线的内容布局 。 2018年 ， 包括腾讯游戏、阅?集团、腾讯影业、腾讯动漫、腾讯电竞等业务在内的腾讯文化线业务矩阵已经基本成型 ， 为文化IP的多领域共生 ， 搭建起了比较完整的基盘 。
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腾讯的一系列行动也被其他玩家看在眼里 。 包括阿里巴巴、百度、网易等互联网巨头在这一时期也纷纷开始构建起自己的泛娱乐版图 ， 入局泛娱乐新兴产业 ， 互联网也开始渗透到娱乐产业的多个环节 ， 改变着行业的原本模式 。
而“泛娱乐”战略给娱乐行业带来的深远影响 ， 还在于文化生产方式的理念发生变革后文化产业产值实现了几何级数的攀升 。 例如动漫产业跳出“低龄动画”的禁锢 ， 在互联网平台的带动和扶持下快速完成了从0到1的建设 ， 进入从1到100的发展进程；音乐行业则是打破了长久不变的唱片工业链条 ， 开始向数字音乐推进；电竞快速站上了最热风口 ， 成为潜力巨大的新兴产业等等 。


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