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|从“泛娱乐”到“新文创”，优质IP如何实现长期稳定增值发展( 二 )


|从“泛娱乐”到“新文创”，优质IP如何实现长期稳定增值发展
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来源：艾瑞咨询
“以IP为核心”成为了行业共识 。 从2018年开始 ， 腾讯进入“新文创”时代 。
此时的升级战略 ， 其实是适当其时的 。 因为自IP概念被普及后 ， 许多问题也以泥沙俱下的方式开始显现：如炒IP泛滥、优质IP被不合理地快速消耗 ， IP剧在2018年开始由盛转衰 ， 早年所谓“流量明星+IP”的组合公式也逐渐失灵 。
在很长一段时间内 ， IP的衍生开发始终局限在商业主体间的协作 。 这使得各方大多更关注于短期可见的转化、变现和回报 ， 缺少对IP文化品质、文化内涵的关注 。 消费者的注意力和时间其实是有限的 ， 当文化品质不高的内容泛滥 ， 对真正优质的内容的呼唤声音就越大 。
|从“泛娱乐”到“新文创”，优质IP如何实现长期稳定增值发展
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从IP消耗转变为IP长线构建 ， 从追逐“高热度”内容转变为发掘“高质量”内容 ， 文化价值是必须要关注的重点 。
过去 ， 对于“阳春白雪”的文化内容 ， 行业普遍会担心用户的接受度 ， 但腾讯在与顶级文博机构的合作中看到了用户的变化 。 例如在2016年 ， 腾讯与故宫推出H5《穿越故宫来看你》 ， 让明朝皇帝朱棣唱起了RAP ， 引爆朋友圈 ， 获得近350万浏览量；腾讯游戏《天天爱消除》打造故宫主题版本 ， 首发参与量达到2000万 ， 周新进用户环比提升超过33% 。
这些探索给了整个行业都注入了信心 。 如果能够不断推出这样的优质内容 ， 让作品的文化价值与产业价值真正做到有机结合 ， 数字文化产业一定会拥有更大的发展空间 。
天涯明月刀的“新文创实践”
从泛娱乐到新文创 ， 不变的是对“IP”的关注 。 泛娱乐时代 ， 腾讯的主要目标是更多为IP的诞生和培育打下产业基础；进入新文创时代 ， 就要更多关注文化价值和产业价值如何良性循环 ， 来实现打造高质量的IP 。
为此 ， “新文创”提倡行业需更加关注在实践中进行系统、长线、有秩序的IP建设 ， 还要卷入更多合作者 ， 加入文化机构、政府等非商业主体 ， 让更多丰富、专业、深厚的文化成为IP源头 。 另外 ， 行业需要有“IP不只看短期收益”的视野 ， 以IP展现长尾的文化价值 。
|从“泛娱乐”到“新文创”，优质IP如何实现长期稳定增值发展
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有了新的方法论 ， 自然要以此去实践 。
在IP衍生开发前 ， 最先要明确的是源源不断的IP从何而来 。 传统文化其实就是极佳的IP源头之一 ， 这一类IP本身就有价值厚度 ， 既能够承载多元化内容 ， 具备改编成多种形式内容的延展性 ， 同时也有足够大的受众基础 。 同时如能够让优秀的传统文化内容搭载优质的成熟IP进行合作构建 ， 更是一种双赢的方式 。
在这方面 ， 《天涯明月刀》做出了不少探索 。
譬如围绕“华服” ， 《天刀》五年来与敦煌、故宫、上海京剧院等10家文博机构建立了合作关系 ， 推出了10套文化合作款 ， 这次伴随《天刀》手游上线还推出了与敦煌研究院联手打造的全新华服“心王·光音天” ， 在设计上以石窟壁画为灵感 ， 融入飞天伎乐等敦煌代表性文化元素 。 全程历时八个月 ， 华服设计九个版本后才最终定稿 。
随着《天刀》华服的文化专业度和品质感不断提升 ， 玩家口碑和实打实的销量也随之明显提升 。 据官方数据显示 ， 《天刀》文化合作款华服的年平均销量增长率已达40% 。
另外 ， 在国风音乐方面 ， 五年来《天刀》尝试将昆曲、戏剧等传统曲艺融入新作品 ， 不少原创音乐都获得了好莱坞传媒奖等多个国际奖项 ， 在线下举办的演唱会也吸引了数万名爱好者 。
通过合作内容的制作 ， 《天刀》让优秀的传统文化获得了更多最时兴的文化表达方式 ， 传统文化元素也进一步提升了《天刀》的文化内涵和吸引力 。 文化价值与产业价值长期、稳定的良性循环 ， 切实助力《天刀》IP实现了五年的稳健发展 。


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