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名媛|十年前的名媛们，为什么没有学会拼单？

_原题为 十年前的名媛们 ， 为什么没有学会拼单？
导语：短短十年 ， 中国互联网已经快速走过了两个时代 。 阿里京东等狠抓品牌商 ， 打破人们对电商的偏见 ， “淘个商品”走进寻常百姓家庭 。 此后 ， 微信搬迁社交场景、捅破了窗户纸 ， 拼多多冲破屏障 ， 开启“全民拼单”社会实验 。
? 特约作者/范雨昭
2009年最后一天 ， 林小姐抱着快递纸箱 ， 再次走进上海某大型商场Gucci专卖店 。
箱子里是她花5388元在网上购买的手提包 。 她早就在实体店看中这款包 ， 闺蜜们也都背上了这款包包参加聚会 ， 而林小姐觉得实在太贵 ， 因此迟迟没下手 。
店家声称 ， 这包从新西兰快递到香港 ， 再到绍兴 ， 最后从绍兴发往上海 。 但对方始终无法提供从香港到绍兴的运输证明 。 到手的包包皮质 ， 也和她在实体店买的同系列不一样 。
失望的林小姐找了四五家二手品牌店 ， 都无法得到肯定结论 。 百般“骚扰”店家、沟通退款无果后 ， 她选择诉诸媒体和警方 。 折腾1个月 ， 终于回到原点 。
假如希望背上包包参加聚会的林小姐穿越到十年后 ， 恐怕会为眼前的景象惊呆：名媛们在微信群里拼购爱马仕 ， 一人350块 ， 就能背上一周 。
更可怕的是 ， 如果十年前的网购老用户穿越到今天 ， 会发现大家身体力行 ， 大到名牌包包 ， 小到沙县小吃 ， 无所不拼 。
新款iPhone也正好撞在枪口上 ， 网友在社交媒体上写：来几个素质的 ， 拼单买iPhone 。 配合拼多多 ， 毫无违和感 。
十年前 ， “拼单”听起来还有点天方夜谭 ， 十年后 ， “拼单”已经成为主流网购方式 。 十年前 ， 人们还在缓慢接受“淘”这个动词 ， 十年后 ， 人们下意识地用“拼”来指代购物本身 。
这中间 ， 到底发生了什么？
名媛|十年前的名媛们，为什么没有学会拼单？
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【名媛|十年前的名媛们，为什么没有学会拼单？】若不是开头的林小姐事件 ， 你可能已经忘了网购刚开始的模样 。
十年前 ， 淘宝商城刚成立 。 上至商业大佬 ， 下到平民百姓 ， 对电商模式还存疑 。
2012年 ， 王健林和马云当众开启了1个亿的赌局：看十年后 ， 电商能不能在中国零售行业占比超过50% 。 第二年 ， 董明珠和雷军也来凑热闹 ， 赌资上升到10亿：看五年内 ， 格力和小米哪个营业额更高 。 两家公司PK ， 其实就是实体和网络零售的对决 。
名媛|十年前的名媛们，为什么没有学会拼单？
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刘强东也早就搬出中关村 ， 京东年营业额破百亿 。 但在很多人心中 ， 电商还是不行：东西不多 ， 质量堪忧 。 奢侈品频频状告电商 ， “电商特供”还是低质代名词 。
宽容一些的品牌 ， 虽然开了网店 ， 但多数是清库存 。 所谓的“电商特供” ， 也被网友扒出来：网购抽纸总是比线下薄 ， 网购电器不是少点元件 ， 就是使用的材料更差 。 总之 ， 质量不如线下 ， 只是为了稳住价格体系 。
正是在这一环境下 ， 淘宝商城（天猫前身）从淘宝中独立 ， 阿里开始大力扶持品牌商 。
这一年 ， 淘宝一手培养出来的中小商家和淘品牌 ， 让出了销量冠亚军的位置 。 淘宝C店开始为天猫店导流 ， 阿里狠抓品牌商 ， 希望打破人们对电商的偏见 。
效果拔群 。 天猫、京东的品牌货越来越多了 。
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2011年 ， 中国网民数量达到4.57亿 ， 十年后这一数字会变成9亿 。 政府推行家电下乡 ， 年销售规模3000亿元 。 而网络零售总规模 ， 不过5000亿元 。
十年前 ， 并不是人人都会用电商 。 有幸开始网购的人 ， 把互联网当成了一个“找东西”的渠道 。 因此 ， 淘个商品 ， 成为了这一时期网购的典型消费行为 。
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2009年 ， 淘宝据称已经有了4亿用户 。 如果只是人少一些、货不太够 ， 小范围的拼单 ， 总是可以有的 。 但当时 ， 硬是一点苗头都没有 ， 大家各买各的 ， 井水不犯河水 。
为什么？
因为传统电商和门户网站、搜索引擎的逻辑类似 ， 追求的是“工具性” 。 大家需要调用的时候 ， 就打开去搜一搜 ， 但不需要的时候 ， 就放下了 。
起源于线下购物行为的“拼单” ， 重在一个“拼”字 ， 没有社交场景 ， 就没有拼单 。
而在过去的几年之中 ， 阿里也多次试图进入社交领域 ， 完成产品的闭环 。
与此同时 ， 作为中国社交产品的霸主 ， 腾讯的微信也不甘心只做社交 。
2015年 ， 中国人平均每天打开微信15次 。 年轻人是互联网原住民 ， 小时候他们在QQ里消耗时间 ， 有游戏、音乐、空间等功能陪伴 。 长大后 ， 他们沉浸在微信里 ， 也要干点什么 。
在微信里社交的人 ， 又按捺不住购物的心情 。 但淘宝和微信之间的城墙太厚 ， 双方攻不进对方的宝地 。 直到2015年春节 ， 微信使出杀手锏：红包 。


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