江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

名媛|十年前的名媛们，为什么没有学会拼单？( 二 )


名媛|十年前的名媛们，为什么没有学会拼单？
文章图片

中国人平日可以不往来 ， 但过年一定要多走动 。 通过互发微信红包 ， 一群人足不出户 ， 就完成了一次社交仪式 。 光速之间 ， 微信红包取代了实体红包 ， 支付宝遭遇了一次“珍珠港偷袭” 。 而对平民百姓的影响 ， 就是一夜之间大家都攒了几百块零钱 。
微信提现要绑银行卡 ， 要是能在应用里直接花掉就好了 。 抱着这股念头 ， 人们开始找微信支付的场景：线下商户拓展需要时间 ， 线上微信互转最快——不是亲朋好友 ， 陌生人也行 ， 只要他给我提供商品或服务 。
淘宝和微信之间的墙 ， 被撞了个大窟窿 。 社交场景上嫁接了支付功能 ， 这会进一步点燃人们聊天时的购物需求 。 换言之 ， 即便人和货还不是很够 ， 场地已经接上了 。 天时地利都有 ， 还差点人和 ， 即全民参与的热情 。
2015年 ， 其实已经是“拼单”爆发的前夜 。
3
一个叫黄峥的年轻人 ， 在这一年也注意到了这一现象 。
中国人不但每天打开15次微信 ， 一年还能刷300个小时社交媒体 。 但将近一半的眼球转化出来的交易量 ， 只占到整个社会零售总额的8% 。 和目的性购物相比 ， 这是巨大的不匹配 。
黄峥一开始创办了“拼好货” ， 主打生鲜拼购 。 2016年的五一 ， 超过5000个消费者 ， 在微信里完成第一次拼单 ， 1000多箱水果卖了出去 。
随着社交混合算法的“拼单”模式发展 ， 两年后 ， 拼多多就带着3亿用户上市了 。
消费者越来越懒 ， 不愿意搜索 ， 也不想关注 ， 所以RSS消亡了 ， 门户衰落了 ， 推荐模式的今日头条火了 ， 抖音成了新宠 。
同样 ， 买东西时 ， 用户自己搜索的场景并不多 ， 更多的 ， 还是能有朋友主动推荐 ， 推荐完一块下单——实在不行 ， 系统比我更了解我 ， 岂不是更好？
名媛|十年前的名媛们，为什么没有学会拼单？
文章图片

这时候 ， “爹妈用的、界面简陋”的拼多多 ， 因为有社交拼单功能而成为一股清流 。 昨天跟朋友熬夜看完苹果发布会 ， 今天大家就能在微信里拼起来 。
虽然已经有7亿人用拼多多 ， 但受消费主义影响颇深的一代人 ， 还是觉得：拼单是为了买便宜货 ， 这样看起来逼格不太够 。
2020年 ， 这波人受到了双重打击：年初的新冠疫情 ， 以及年末的名媛拼单 。
名媛|十年前的名媛们，为什么没有学会拼单？
文章图片

疫情导致不少品牌缺货 ， 大家只能寄希望于个人代购 。 微信、贴吧、豆瓣等平台 ， 早就掀起了一股“拼单风” 。 有人自发组织在群里“开车”“开团” ， 批量采购海外商品 ， 再分给国内的小伙伴 。
到这里 ， 从蔬菜水果 ， 到奢侈品 ， 不管你是谁 ， 都主动或被动体验过拼单了 。
有了这种认知 ， 人们读到“名媛拼单”新闻时 ， 会觉得既匪夷所思 ， 又顺理成章 。 拼单消解了奢侈品的逼格 ， 娱乐化放大这一情绪 ， 全民开始理直气壮的迎接性价比时代 ， 开始接受和认同“拼”的模式 ， 而不再是苦苦去“找” 。
至此 ， 可以总结“拼单”的要素了：首先 ， 要有足够的人和商品；其次 ， 在移动互联网上能够复制一个庞大的人群社交场景；最后 ， 有人把商品对接到社交流量池里 ， 让拼单购买的消费者能够更便宜 。
短短十年 ， 中国互联网已经快速走过了两个时代 。


推荐阅读


上一篇：财料|又一民族品牌倒下，曾家喻户晓，如今连亏6年，创始人和女儿辞职

下一篇：光子说娱乐|曾是山西首富风光无限，连娶2位女星，10年败光125亿沦为笑柄