江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

农产品|拼多多“渠道+技术”双向扶贫：农货走出去 收入留下来( 二 )


可以看出 ， 拼多多通过拼购、拼货的模式 ， 完全对接了瞬间出现的巨量农产品供给的销售需求 。 瞬间形成的购买量 ， 可以瞬间消化等待销售的鲜活农产品 ， 极大减少了延后销售的损失以及冷链、储藏等环节 ， 极大地降低了农产品的销售成本 ， 使得消费者和农业从业者双向受益 ， 真正做到了农货走出去 ， 收入留下来 。
直播带动“贫困县”脱帽
在农产品上行的过程中 ， 除了渠道之外 ， 流量也是不可或缺的重要资源 。 拼多多公开财报显示 ， 在2018年 ， 该公司工作重点放在了供应链等基础设施上 ， 陆续推出针对农产品上行的“农货中央处理系统”和“山村直连小区”模式、工业品下行的“新品牌计划”和3年招募50万海外商家的“国际直通车”计划 ， 进一步触达供应链上游 ， 用更好的产品和更具优势的价格触达消费者 。
2019年 ， 这一策略仍在进行中 ， 其目的仍然是让“上行与下行”更好地落地 。 今年2月起 ， 拼多多在全国率先开启了“直播助农”市县长直播 ， 利用“电商直播+超短链”的新技术、新模式组合加速贫困地区农产品上行、流通效率与规模 。
从2016年起 ， 洛川县开始为果农拓宽线上销售渠道 。 如今 ， 这个黄土高原上的县城因苹果产业而脱贫致富 。 据悉 ， 洛川全县95%以上的农民都从事苹果生产 ， 年产量可达90万吨 。 魏延安戏谑地说：“有了拼多多 ， 我们洛川的苹果早上在树上 ， 中午在路上 ， 晚上在餐桌上 。 ”
可以说 ， “拼购+产地直发”的模式 ， 重塑了洛川苹果上行的链路 。 过去 ， 产地5.5元一斤的果子 ， 流通到终端起码20元一斤 。 而在电商平台上 ， 这个价格不超过10元 。 截至2020年 ， 洛川果农的人均纯收入连续九年突破万元 ， 洛川苹果的出口量高达近千吨 。
“现在我们家家户户都有小汽车 ， 年收入20万元以上的人占全县的10% ， 10万元以上的人占全县的60% 。 ”离开直播间之前 ， 张继东还向网友发出盛情邀请 。 在直播活动与平台资源倾斜的带动下 ， 多地农产品建立了品牌 ， 打通了销售渠道 ， 销量明显上涨 。
此外 ， 在扶持新农人创业上 ， 电商平台也不遗余力 。 “少年的肩担起清风明月 ， 也担得起烟火人间” ， 21世纪经济报道采访人员了解到 ， 在湖南脱贫攻坚进程中 ， 有无数返乡创业者、新农人和从未离开故土的青年 ， 通过发展电商 ， 带动家乡贫困农民脱贫 。
今年上半年 ， 在安化、新化、永顺等地领导组成的“扶贫天团”的助力下 ， 系列扶贫助农直播活动 ， 共吸引超145万拼多多网友围观下单 ， 3个零基础店铺粉丝平均增长过万 ， 直播间销售额环比上涨190% ， 安化黑茶、新化腐乳、湘西猕猴桃、永顺莓茶等特色单品店铺销量增长近10倍 。
佳湘源合作社负责人张勇2018年开店 ， 就卖出了近500万元的百合 ， 店铺跻身类目前列 。 2019年 ， 佳湘源依旧保持迅猛的增速 ， 拼多多平台销售额接近1000万元 ， 实现接近100%的增长 。 火爆的销售传导到了上游的种植户 ， 增加了种植户的收入 ， 助力贫困种植户们陆续脱贫 。
佳湘源负责人张勇向21世纪经济报道采访人员透露 ， 公司此前与行政村签订的合作协议 ， 覆盖348户建档立卡户 ， 如今大多数已经脱贫 。
百合的热销只是活动的一个缩影 。 事实上 ， 从2016年开始 ， 湖南省在全省51个贫困县全面开展“电商扶贫”专项行动 ， 加强与拼多多等电商平台的合作 。 三年间 ， 湖南省实现农产品上行网络零售额近300亿元 ， 带动农副产品销售额超过15亿元 。
2020年以来 ， 湖南农产品在拼多多平台的上行增速相比2019年同期上涨145% 。 由于疫情推动农产品电商化提速 ， 在湖南湘阴、江永、新化等近20个县市区主要领导的直播带动下 ， 湖南农村网店数量增速加快 ， 尤其是贫困地区 ， 涉农商家增速超过120% 。
截至2019年底 ， 拼多多平台国家级贫困县商户的订单总额达372.6亿元 ， 同比增长130% 。 其中 ， 注册地址为“三区三州”深度贫困地区的商家数量约15.72万家 ， 同比增长540%；年订单总额达47.97亿元 ， 同比增长413% 。


推荐阅读


上一篇：京东|打造“跑步鸡”扶贫特色IP 京东计划未来三年带动美丽乡村万亿产值

下一篇：农业|拼多多草莓种植赛：算法、数据助力新农业