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广告费|一天砸一亿广告费，80%都会死，这个大泡沫啥时候破？

广告费|一天砸一亿广告费，80%都会死，这个大泡沫啥时候破？
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作者| 猫哥
来源| 大猫财经(ID:caimao_shuangquan)
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十一刚过 ， 青岛发现的本地确诊病例就给大家敲响了警钟 ， 所有人都如临大敌 。
不过也不是没有例外 ， 最起码在线教育公司们就都很淡定 。
飞机可以不坐 ， 商场可以不逛 ， 就连馆子也可以不下 ， 可这课是万万不能停的 。 假如防控措施升级 ， 到头来大家还不是要从学校乖乖回家上网课？
也就在一年之前 ， 教育机构们要花40多亿打广告才堪堪把用户数提到几十万这个量级；而在疫情期间“停课不停学”的号召下 ， 有的平台在线人数日活就破了百万、甚至直指千万大关 。
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正常情况下 ， 将一名小学生从线下“拐”到线上的成本至少得是1000元、有机机构都达到了3、4千的水准 ， 在线培训一名教师的成本则是200元 ， 考虑到中国有近2亿名中小学生和2000多万教职人员 ， 把这些人全搬到线上大概要花2400多亿的促销费用 。 而在“停课不停学”的网课大作战中 ， 这笔钱被轻而易举的省了下来 。
虽然疫情大家都不愿意看到 ， 但从最终的结果来看 ， 在线教育公司们的确在这个特殊的阶段里 ， 实现了用户规模的爆发式增长 。
从这个角度看的话 ， 在线教育算是是2020年最幸运的行业了 。
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说起来 ， 这个如今大放异彩的行业有着不短的发展历史 。
在80、90后的记忆里 ， 补习班是个拥挤但热闹的屋子 。 下了班的老师在前面讲、放了学的学生在下面听 ， 虽说形式朴素了点 ， 但赚钱也是真不含糊——
就拿咱们耳熟能详的新东方来说 ， 俞敏洪就老在回忆中津津乐道得提起当年拿麻袋装钱的细节 。 在自行车、摩托车满地跑的年代开上轿车、还被劫匪绑架 ， 这足够说明问题了 。
后来人们就琢磨着把这门赚钱的生意弄到网上去 。
不过受限于技术和宽带网速 ， 大多网校走的都是线下录课、线上观看的形式 ， 甚至还有机构在qq群里上传视频文件售卖 ， 效果一般、很有一点“蛮荒时代”的原始味道 。
从2011年开始 ， 国内的互联网行业迎来了一波井喷式的发展 。
在政策、资本、新技术的三重支撑下 ， 上市、套现的码农们摇身一变成了财富自由的互联网精英 ， 手里捏着钱和技术 ， 也给早先不温不火的网校们注入了不少新鲜血液：
比如在2012年 ， 市面上就集中出现了猿题库、作业帮、阿凡题、咪咕学霸等拍照搜题类产品 ， 以及来势汹汹、早在两年前就顺利赴美IPO的好未来；
等到2015年 ， 在线教育公司们又跟风做起了O2O ， 疯狂老师、老师好、请他教、跟谁学等O2O项目陆续获得融资 ， 入场的投资者中甚至不乏腾讯、雷军这样的大佬 。
有机构统计过 ， 从2014年这个所谓的“在线教育大爆发之年”开始 ， 行业内每年都有数百起融资顺利进行 ， 投进来的资金以百亿计 。
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在线教育新秀们太过咄咄逼人 ， 刺痛了很多线下教育领域中的巨头 。
像俞敏洪就曾在2014年放言——互联网时代的盈利玩法替代不了传统教育的盈利模式 。 虽说这话说得在理 ， 但旁人听着总归是带着点醋意 ， 干不过人家就唱衰？
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不过从后面发生的事情来看 ， 老俞还真没说错 。
说起来唏嘘 ， 尽管盈利看着遥遥无期 ， 但在资本和竞品的裹挟下 ， 烧钱不一定能活、但不烧钱一定会死 ， 所有人都被绑在卸掉了刹车的高速列车上 。
最起码 ， 打出来广告不能被竞品比下去 。
以综艺节目为例 ， VIPKID赞助了《爸爸去哪儿5》 ， 学而思找上了《大师课》 ， 51Talk的《中餐厅2》、DaDa的《极限挑战4》、瓜瓜龙英语的《乘风破浪的姐姐》 ， 你追我赶的 ， 谁也不想被落下 。


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