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广告费|一天砸一亿广告费，80%都会死，这个大泡沫啥时候破？( 二 )


天价的代言费回报如何暂且不论 ， 最起码大家在营销投入方面的预算是挺充足的 。
早先就有业内人士向媒体爆料 ， 今年暑期光是猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学这四家的营销预算加起来就有45亿 ， 差不多一天广告费花1亿多 。
关键是覆盖范围也广 ， 飞机高铁、学区房电梯、甚至在短视频平台上霸屏 ， 刷一百条短视频恨不得能遇到30条广告 ， 比地毯式轰炸还夸张 。
上一个在广告方面敢这么一掷千金的 ， 是如今深陷裁员、倒闭风波的二手车们 ， 再往前估计就是p2p了 。
除了打广告之外 ， 各大教育公司也推出了不少廉价、甚至免费的推广课程 ， 光看价格就很触目惊心 。
广告费|一天砸一亿广告费，80%都会死，这个大泡沫啥时候破？
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免费课的效果虽好 ， 可问题是赚不到钱啊 。
在线人数上来了 ， 服务器得加吧？程序员的加班费要给吧？林林总总的加在一起 ， 成本根本就降不下来 ， 本来就要斥巨资找冠名、打广告 ， 现在压力就更大了 。
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互联网公司的烧钱逻辑 ， 是砸钱抢地盘 ， 以期实现行业内的垄断地位、跑出真正的盈利模式 。 当年美团、滴滴都是这么干的 ， 同样带着互联网基因的在线教育也是这么打算的 。
实际上 ， 在线下数钱数到手软的培训班 ， 搬到线上反而不赚钱了 。 《2018年在线教育趋势报告》就统计过 ， 2015-2018年多数在线教育企业在亏损 ， 仅有3%的企业盈利 。
除了这些没啥存在感的“炮灰” ， 上市公司们的日子也不好过 。
在已经过去了的2019财年里 ， 51Talk亏了1.04亿、尚德机构亏了3.95亿、流利说亏了5.75亿、网易有道亏了6.01亿、好未来也迎来了史上首个亏损财年 ， 只有跟谁学保持了一枝独秀的盈利势头 。
可现在 ， 就连这个独苗也不敢说自己高枕无忧了 。
在香橼资本、浑水机构等一众华尔街大空头们的眼中 ， 一反行业常态宣布盈利的跟谁学身上满是筛子一般的漏洞 ， 不是涉嫌“夸大收入”就是“财务造假” ， 2020年里被做空了12次之多 。
靠着母公司的支持、接连不断的融资倒是尚可支撑 ， 要是钱烧光了咋办呢？可能就得“跑路”了 。
在拖到7月份才开的315晚会上 ， 央视就点了嗨学网的大名 。 尽管同处在线教育风口 ， 但这家机构还是沾染上了多见于线下培训机构的虚假宣传、过度承诺、退费困难等一大堆毛病 。
广告费|一天砸一亿广告费，80%都会死，这个大泡沫啥时候破？
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除了嗨学网 ， 沪江网校、51talk等企业的投诉也不少 。 有个叫学霸君的APP最突出 ， 光是在黑猫投诉上就收了1500多条“差评” ， 退款延迟、学费分期 ， 黑点不少 。
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无论线上线下 ， 教育公司们争夺的是同一批用户 。 在线教育公司们每进一步 ， 线下教培们的领地就要失守一寸 ， 随着行业竞争和挤压效应越发明显 ， 线上教育自身又会分出优劣 。
从目前来看 ， 这一刀先砍向了英语——据艾瑞咨询统计 ， 目前已有近1.2万家在线英语教育机构宣布破产 。 接下来呢？
从2020年1月至7月期间 ， 国内共有2.5万家在线教育企业注册成立 ， 这里面不知道有多少要步在线英语机构的后尘 。
反正俞敏洪早就说过了：“估计80%的教育公司都活不下去” 。
挣不到钱 ， 很多公司开始降低成本 ， 课程真是泥沙俱下 。
现如今的家长们要在琳琅满目的网课中去粗取精 ， 难以避免得要付出更多时间和精力 。 按说学校和补习班应该起到分担社会抚养时长的作用 ， 几轮网课上下来 ， 感觉家长的压力反而更大了 。
互联网颠覆了很多行业 ， 教育能不能完全线上化还有探究的空间 。
无论是从社会公平还是帮家长减负的角度来看 ， 现在的“在线教育”都有待改进 ， 以后能不能赚钱暂且不论 ， 最起码泡沫还是挺大的 。 ?


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