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澎湃新闻|大牌的烦恼：名企商标被花式搭便车注册，屡见不鲜

大牌的烦恼：知名企业商标被花式搭便车注册 ， 屡见不鲜成顽疾
澎湃新闻首席采访人员 谭君
今日头条起诉“今日油条”一事仍在持续发酵 ， 近日 ， 《光明日报》发表评论称 ， “傍大牌”终会碰上司法铁壁 。
位于河南的今日油条餐饮管理有限公司成立于今年5月13日 ， 注册资本100万元 。 除挂出“今日油条”的招牌外 ， 该公司还申请了今日面条、饼多多、快手抓饼、明日油条等商标 ， 不过尚未注册成功 。
澎湃新闻梳理发现 ， 借知名企业的品牌 ， 注册或者使用与其近似商标招揽自家生意的现象时有发生 。 相关知产专家认为 ， 大量有争议商标流入市场 ， 给商业秩序带来不利影响 ， 乃至引发社会问题 。 知名企业通过诉讼维护自己的商标权益 ， 显然增加了其经营成本 ， 尽管法院裁判往往能否决“傍名牌”商标注册的有效性 ， 但在商标注册审批环节 ， 也应加强审核 。
花式“搭便车” ， 跨界“傍名牌”
河南的今日油条公司 ， 设计了与今日头条LOGO及其App界面高度相似的店面 ， 还有与今日头条“你关心的才是头条”相似的标语：“关心你的才是好油条” 。 不仅如此 ， 在食品、餐饮住宿、方便食品等类目 ， 今日油条公司申请了今日面条、饼多多、快手抓饼、明日油条等16个商标 。 10月19日 ， 澎湃新闻查询中国商标网发现 ， 上述商标申请均处于“等待实质审查”状态 ， 目前并没有注册成功 。
对此 ， 今日油条公司负责人对媒体的回应也很直白 ， “天天刷今日头条App ， 是忠实用户 ， ‘傍大牌’只是觉得好玩而已 。 ”该公司还发布“公开信” ， 称要以头条为榜样 ， 做老百姓喜爱的早餐品牌 。 但广州知识产权法院的开庭公告显示 ， 今日头条所属的北京字节跳动科技有限公司已将“今日油条”告上法庭 。
实际上 ， 对于知名企业 ， 被“傍名牌”的现象可谓屡见不鲜 。 澎湃新闻检索中国商标网发现了各种“傍名牌”商标申请 ， 比如茅小台、土茅台、茅台坊、爱抖音、五浓液、拼西西、拼砍多多、多多拼互砍、多多拼互助、多多拼助力、多多拼砍价等等 ， 数不胜数 。
【澎湃新闻|大牌的烦恼：名企商标被花式搭便车注册，屡见不鲜】“今日油条”式的跨界模仿 ， 还曾发生在世界顶级赛车品牌法拉力身上 。
上世纪90年代 ， 意大利的法拉力赛车开始进入中国市场 ， 商业嗅觉灵敏的湖南商人冷君 ， 于2004年2月10日向商标局申请“法拉利”文字商标 ， 并于2007年1月28日核定在第33类“葡萄酒、酒(饮料)”等商品上获得注册 。 随后 ， 冷君注册的长沙法拉利酒业贸易有限公司(以下简称“长沙法拉利”)生产销售了多款“法拉利”系列葡萄酒 。
然而 ， 申请注册商标并取“法拉利”字号企业名称 ， 并不能回避其蹭意大利法拉力赛车名气的事实 。 2020年4月15日 ， 长沙中院对法拉力公司起诉长沙法拉利一案宣判：认定长沙法拉利违背诚信原则 ， 意图攀附意大利法拉利商标的商誉 ， 判令长沙法拉利立即停止生产与销售标识“法拉利”、“FALALI”、跃马图形商标的葡萄酒等酒类商品 ， 并赔偿法拉力公司200万元；同时 ， 立即停止在其企业名称中使用“法拉利”字号 。
至此 ， 经营了十余年的长沙法拉利红酒品牌不复存在 。 在接受澎湃新闻采访时 ， 冷君曾称：“法拉力想进军中国的红酒市场 ， 如果他想要这个商标 ， 我给他就是 。 我经营了这么多年 ， 象征性给一元钱转让费 。 ”但最终 ， 意大利法拉力公司还是诉诸司法 ， 并获得胜诉 。
拼多多告赢了高仿的“拼西西”
知名互联网公司中 ， 也曾发生过一起颇为恶劣的侵权事件 。
作为知名电商平台 ， 拼多多常在坊间被调侃为“拼夕夕” ， 在中国商标网上 ， 如前文所示 ， 各种花式申请注册的商标傍拼多多的意图也非常明显 。 2017年11月 ， 上海一家名为实踏的公司注册了“拼西西”商标 ， 并开办了拼西西网站、“拼西西商城”微信公众号以及“拼西西”手机软件 。 “拼西西商城”上 ， 同样设置了限时秒杀、品质水果、半天到货、拼出爱心、9块9特卖等栏目 ， 甚至还模仿了拼多多的广告语：“一亿人都在拼的购物App” 。


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