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澎湃新闻|大牌的烦恼：名企商标被花式搭便车注册，屡见不鲜( 三 )


2016年 ， 五粮液曾以“五宴尊”“五宴春”商标与其注册的“五粮尊”“五粮春”商标近似 ， “傍名牌”的主观恶意明显为由 ， 而将裁定维持“五宴尊”“五宴春”商标的国家工商行政管理总局商标评审委员会诉至法院 ， 北京知识产权法院、北京高院一审、二审均认为 ， “五宴尊”“五宴春”商标申请人与五粮液公司系酒类行业的同业竞争者 ， 其仍然申请注册与五粮液公司近似的商标 ， 系未能尽到合理的注意和避让义务 ， 在主观上存在“搭便车”的恶意 。 2018年9月 ， 法院判决撤销商标评审委员会的裁定 ， 并要求重新作出裁定 。
不仅如此 ， 五粮液还以“三龙六粮液”与其注册的“六粮液”商标近似、“五酿”商标与其注册的“五粮液”、“五粮醇”、“五粮春”近似 ， “傍名牌”的主观恶意明显 ， 而将国家商标评审委员会或国家知识产权局诉至法院 ， 最终法院也支持了五粮液的诉讼请求 。
律师：司法有终局效力 ， 但审核能力要加强
澎湃新闻注意到 ， 搭便车、傍名牌类商标获得注册 ， 是商标侵权案频繁出现的重要原因之一 。 同时 ， 不少案例中 ， 司法的终局裁判效力 ， 往往推翻了商标局此前的注册认定 。
湖南闻胜律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯分析认为 ， 商标领域每个人理解、认知的不同 ， 存在于不同的商标评审中 ， 而商标的行政和司法认定标准不同 ， 也导致这种差异 。 “2019年 ， 《商标法》针对恶意注册、囤积商标的乱象 ， 在一些法条上进行了修改予以规制 ， 但具体到商标申请中 ， 有时商标局是比较被动的 。 在个案中 ， 判断商标是否属于相同或近似商标 ， 是否为消费者熟知 ， 是否构成攀附、搭便车 ， 司法机关相较于商标审核的行政部门是不同的 。 司法机关从各个角度会有更加全面、谨慎、仔细的考量 。 商标的行政确权本身 ， 除初审通过 ， 还有公告、复审等一些列程序 ， 不服可以走行政诉讼 ， 法院可以对商评委的认定进行司法审查 ， 所以 ， 商标的司法确权是终局的 。 只是 ， 商标争议的司法解决路径时间成本很高 ， 大量有争议商标流入市场 ， 给商业秩序带来不利影响 ， 乃至引发社会问题 。
2013年 ， 一家叫深圳亿百度餐饮管理公司的企业 ， 打出了“百度烤肉”的招牌 ， 引起百度公司的维权 。 该公司拥有“亿百度”的注册商标专有权 ， 在全国设立多家分公司 ， “百度烤肉”加盟店一度超过500家 。 据中国裁判文书网披露 ， 2018年11月 ， 深圳中院认定“百度烤肉”构成侵权 ， 并要求亿百度公司赔偿百度公司300万元 。 2019年11月19日 ， 广东高院二审维持了上述判决 。
“百度烤肉败诉这个例子很典型 。 不知情消费者可能认为这个烤肉是百度公司延伸的产品 ， 会有误认 。 而‘误认’本身 ， 正是商家为什么愿意做这个事的原因 ， 因为能引流 。 相对其他商标名称 ， 显然大牌更吸引人 。 ”刘凯说 。
在刘凯看来 ， “今日油条”事件与“百度烤肉”类似 ， “夸张”的是 ， 今日油条公司还申请了饼多多、快手抓饼等商标 。 “有的商标主体蹭名牌的意图非常明显 。 对于商标局来说 ， 收到商标申请时 ， 可以设置相关检索等技术手段 ， 排除明显的搭便车行为 。 此外 ， 如果申请人在之前申请的商标就存在这类傍名牌行为 ， 商标审核机构也可以通过大数据分析等 ， 驳回其申请 ， 如此来有效避免这类‘浑水摸鱼’现象 。 ”
刘凯认为 ， 除舆论对不劳而获的“搭便车”行为进行否定 ， 司法加大惩罚力度、让侵权者倾家荡产外 ， 商标行政部门加强其商标注册审核能力建设 ， 也十分必要 。
澎湃新闻近日报道的中国嵩山少林寺23年间申请注册666个商标引发热议 。 据国家知识产权局官网发布的典型案例 ， 嵩山少林寺曾申请注册第15647929号“南少林”商标为酒类商标 ， 被商标评审委员会以“可能伤害佛教徒宗教感情”予以驳回 。 但中国商标网信息显示 ， 商标局审核标准并不统一 ， 仍有多个涉少林的酒类商标获得注册 。


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