盒饭财经|中视频玩家大冒险
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作者 / 姚赟
来源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）
“西瓜现阶段重心是中视频 ， 所有西瓜视频的业务 ， 都将围绕着这一中心持续集中的投入 。 ” 西瓜视频总裁任利锋告诉盒饭财经（ID：daxiongfan）中视频领域或将是下一片创作蓝海 ， “不同于短视频和长视频领域的寡头格局 ， 中视频正在进入一个‘战国时代’ 。 ”
视频赛道 ， 新的供需不平衡早就产生 ， 补贴20亿是西瓜视频找到的关键按钮 。
10月20日 ， 在2020西瓜PLAY好奇心大会上 ， 任利锋宣布 ， 未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴 ， 与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道 。 据了解 ， 这20亿的补贴中 ， 不含商单、直播和电商收入 。
事实上 ， 中视频的概念是“新” ， 但中视频这条赛道和其中的玩家一直都存在 。
西瓜视频和B站两个职业玩家外 ， 短视频、长视频、直播等平台都在布局中视频 。 抖音、快手从15秒延长至3分钟 ， ****、微信视频号、微博、手机百度、小红书等平台中也含有中视频 。 另外 ， 10月中旬 ， 虎牙斗鱼合并 ， 开始发力中短视频 。
15年前 ， 时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》爆红 ， 下载量击败电影《无极》；2016年 ， 自称“一个集美貌与才华于一身的女子” ， 将3分钟短视频的价值 ， 推到了互联网的另一个极端 ， 直到2017年15秒的短视频爆发 。
当把时间线拉长 ， 去看十几年间多条视频赛道的创新、反复和终局 ， 有一件事一直绕不过去：不论新旧 ， 内容需求与创作两端全链条的效率竞争 ， 也是对优质供应链资源的竞争 。 已加入其中的玩家们 ， 在中视频这场大冒险中 ， 各自的优劣如何？中视频的长期竞争力是什么？
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1.长与短：15分钟的新秩序 中视频并非新物种 。
中信证券的研报整理并总结了“短视频”与“长视频”的不同定义 。 短视频 ， 是以UGC视频为主 ， 兴起于15秒形式短视频内容；长视频 ， 则以剧集、电影、综艺等传统内容形式为主 。
时长、内容叙事方式是两者区别的关键 。
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短视频能够迅速崛起 ， 从内容端来看 ， 主要受益于UGC内容端红利 ， 极低的用户观看门槛 ， 以及对于移动碎片化场景抢先适应 ， 包括移动互联网对于下沉市场的新一轮渗透带来的互联网用户红利 。 而与“短视频”概念相对应的是 ， 原有爱奇艺、腾讯视频、优酷等以剧集、电影、综艺等为核心内容组成的平台则被普遍称为“长视频” 。 （《5G时代 ， “中视频”有望崛起》中信证券）
中视频到底是什么？中视频 ， 是基于抖音快手短视频和优爱腾长视频提出的视频概念 。 事实上 ， 各大相关平台中 ， 一直存在中视频的创作 ， 但从探究定义和标准 ， 也从未被明确提升到战略位置 。
活动现场 ， 任利锋从时长、形式和内容生产三方面给出了对中视频的理解 。
中视频有三方面特征：
时长上 ， 中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容 。 在这个时长里 ， 创作人可以完整地讲述一个事情 ， 表达更加连贯、从容 ， 用户也可以获得更大的信息量 ， 加深记忆 。
形式上 ， 不同于短视频以竖屏为主 ， 中视频绝大部分是横屏 。 横屏画幅更宽广 ， 呈现的视觉信息更丰富 ， 更接近人眼中的世界 。
生产上 ， 中视频创作人里 ， PGC占比更高 。 这意味着 ， 中视频有一定制作门槛 ， 需要创作人投入专门精力 。
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