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盒饭财经|中视频玩家大冒险( 二 )


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中视频主要特征 ， 来源：西瓜
心理学研究曾证明 ， 人类存在着“生动性偏见” ， 具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断 。 相对而言 ， 视频具有更强的感染力 。
智能手机、4G的普及 ， 扣响了短视频的大门 ， 5G的到来 ， 成为中视频的底层技术支撑 。
《2020***络视听发展研究报告》显示 ， 截至今年6月 ， ***络视听用户规模超过9亿 ， 网民使用率超过95% 。 视频已经成为全民创作和消费的内容题材 。 与此同时 ， 长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰 。
盒饭财经|中视频玩家大冒险
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2019年11月 ， 白岩松在《对白》节目中 ， 提到了他对中短视频的看法：5G时代的到来 ， 我认为将要改变短视频的“短” 。 4G时代 ， 短视频的“短”是必备的 ， 因为几十秒不卡顿 ， 但是你问问你的骨子里 ， 你只满足于一个特过瘾的事 ， 就三十秒、一分钟吗？其实你的需求可能在5分钟到15分钟之间 。 但是 ， 5G时代将要为这种5到15分钟时间的视频 ， 不卡顿 ， 提供最重要的技术支撑 。
白岩松这段话中 ， 提到了两个问题 ， 一是用户端已经不满足于短平快的15秒刺激 ， 对于专业、垂直、深度内容的需求 ， 一直存在；二是5G带来了技术支撑 ， 满足中视频的内容输出 。
日益清晰的原因很简单：技术跟得上 ， 用户需求明显提升 。
2.回归与创新：新不平衡下的老需求 2019年4月 ， 抖音向用户全面开放了1分钟视频权限 ， 到2019年8月 ， 15分钟长视频权限宣布未来将逐步开放 。
据了解 ， 2019年开始 ， 抖音逐步开放用户的短视频拍摄时长 ， 之前抖音用户拍摄超过1分钟视频 ， 粉丝需要达到1000以上 ， 如果是大于1分钟的超长视频 ， 则需要达到10万以上的粉丝 。
瞄准中视频的 ， 不止抖音 。
2019年7月 ， 快手向一部分用户开放了5-10分钟的视频录制时长内测 ， 快手表示这一权限将在未来全面放开 ， 这也表示快手下一步将拓展自有内容边界 。
2020年5月 ， 百度宣布将好看视频与爱奇艺号打通 ， 再加上此前***视频也会默认同步全民小视频、好看视频 。
８月15日 ， 小红书上线视频号 ， 计划面向站内500粉以上有视频发布经验的创作者开放 。 据悉 ， 视频号上线后 ， 小红书将支持最长15分钟视频的发布 ， 突破此前视频不超过5分钟的限制 。
近日 ， 微信视频号“长视频”功能上线 ， 开始支持1~30分钟的视频创作 。
在定义还不明确和统一的状态下 ， 各大平台和企业频频的大动作 ， 指向的都是中视频赛道 。
实际上 ， 从20分钟到15秒再到15分钟 ， 这个赛道的秩序一直在改变 ， 改变的底层原因一直是同一个：供给两侧的新需求 。
“大家都知道 ， 短视频发展很快 ， 但其实根据我们的内部数据 ， 用户每天花在中视频上的时长 ， 已经超过了短视频时长的一半 ， 并且是长视频时长的两倍 。 这个数据仍然在快速增长 。 ” 任利锋还告诉我们 ， 视频观看时长已经占抖音总时长的比例已经超过20% 。 这是很大的用户需求 。
这样的数据和结论 ， 并非个案 。
数据显示 ， 作为全球最具影响力的视频网站 ， YouTube视频总存量52亿+ ， 总用户数20亿+ ， 每日观看总时长10亿小时+ 。 而其中 ， 排名前25万个频道中视频平均长度在13至14分钟 。
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看似同处视频赛道 ， 但15分钟与15秒的用户需求截然不同 ， 但商业的底层逻辑是相似的 。
2005年底 ， 时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》爆红 ， 下载量击败电影《无极》 ， 被认为是微电影的雏形 。 此后 ， 优酷、土豆、搜狐视频等平台力推 ， 《青春期》系列、筷子兄弟《老男孩》等涌现 ， 不少知名导演、演员以及大量草根拍客也加入微电影大军 ， 无数网友也拿起DV、手机开始拍摄、制作 。


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