市场|“暗战”小家电市场，本土品牌如何突围国际大牌的“包围圈”？
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文 | 陈选滨
来源 | 智能相对论（ID：aixdlun）
这是最好的时代 ， 这是最坏的时代 。 狄更斯在《双城记》开篇对时代两面性的极端描写从某种程度来说 ， 正在成为本土小家电品牌的写照 。
一方面 ， 良好的消费趋势不断推动本土小家电品牌快速崛起；另一方面 ， 盘踞市场头部的国际大牌为了保住国内市场 ， 也在以各种方式“拦截围堵” ， 本土品牌承压显著 。
这种分裂性在小狗电器与戴森的诉讼纠纷上体现得尤为明显 。 早在2017年 ， 小狗电器冲击IPO之际 ， 戴森公司就以“吸尘器部件”的第201430281733.8号外观设计专利及第201430281821.8号外观设计专利被侵权为由对小狗电器提出诉讼 ， 导致小狗电器不得不被迫“卡”在上市进程 。
事实上 ， 小狗电器也并不是戴森举起“专利大棒”进行打击的个例 。 据悉 ， 从2012年起 ， 戴森就曾对科沃斯(603486,股吧)、立晔公司等国内品牌提出专利诉讼 ， 结果虽然没有遂意 ， 但其中立晔公司就因此而导致产品停产 ， 造成巨额经济损失 。
诚然 ， 国际大牌对国产后起之秀的“特殊关照”屡试不爽 ， 究其原因 ， 狄更斯对时代两面性的极端描述也同样印证在他们身上——固然依靠先发优势可以盘踞市场头部 ， 但本土小家电品牌的快速崛起让他们陷入了市场焦虑 。
01
本土品牌不再难以“望其项背”
本土小家电品牌的崛起对于今天不断升级的中国消费市场来说 ， 并不意外 。
如今 ， 随着经济发展而带来的消费升级 ， 用户越来越重视高质量的生活理念 ， 智能、精致、便捷的小家电也顺势成为消费市场的热门品类 。
以吸尘器市场来说 ， 据奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 2020上半年吸尘器零售额97.1亿元 ， 同比增长7.8% ， 零售量1216.1万台 ， 同比增长17.8% 。 整体的市场总量都在不断上涨 ， 用户的需求依旧在扩大 。
其次 ， 根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示 ， 截止到今年8月 ， 线下3000元以上价格段的产品占比明显提升 ， 市场份额较去年同期增长10.5% 。 高端化的趋势进一步佐证了在消费升级下的小家电热潮 。
而在这股热潮中 ， 用户需求增长、升级 ， 进而成就了一大批本土品牌 ， 如小狗电器、石头科技、飞科等等 。 他们在风口中迅速建立起国产好货的品牌形象 ， 并在多渠道的支持下 ， 走上市场前端 ， 成为国际大牌的“劲敌” ， 也挤压了一部分属于国际大牌的市场 。
在吸尘器市场 ， 据相关数据显示 ， 戴森2016年的品牌关注度为34.33% ， 到2019年已经下降到了22% 。 取而代之的便是小狗电器、莱克、海尔、美的等本土品牌的活跃 。
早在2017年小狗电器冲击IPO之际 ， 据中怡康数据显示 ， 以小狗电器和美的等为代表的本土品牌表现抢眼 ， 占据全年国内线上吸尘器市场销售总额的61.6% ， 进一步奠定了吸尘器市场的本土品牌优势 。
不难发现 ， 在市场销量上 ， 以小狗电器等本土企业为主的品牌势头明显 ， 已经冲到了戴森等国际大牌的后方 ， 不断被市场和用户推崇 。
对于国际大牌来说 ， 这无疑是一个危险的信号 。 特别是对于小狗电器 ， 一旦成功上市 ， 获得资本市场的支持 ， 便能进一步扩大研发和生产 ， 而属于戴森等国际大牌的市场也会被继续挤压 。
专利打压本身也是市场博弈的一种表现 ， 在小狗电器的IPO敏感时期 ， 在外观设计方面举起“专利大棒”敲打他一下 ， 这不失为一个不错的阳谋 。 显然 ， 戴森深谙此道 。
而究其原因 ， 还是在于小狗电器等本土品牌的快速崛起 ， 在市场竞争上挑动了戴森等国际大牌的神经 ， 双方暗战博弈连连 ， 也同样可以反向证实国内小家电市场的蓬勃发展 。
02
国际大牌已是“如芒在背”
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