时装周|看秀选品，T 台直达双 11 购物车？( 二 )
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10.16-17 两天 ， 天猫服饰官方台“风尚缪斯喵”开启了 48 小时不间断直播 ， 大小屏昼夜不息 ， 累计观看突破 1586 万 ， 始终霸占淘宝直播热搜榜 TOP1 的位置 ， 官方台本身也收获了 200% 以上的新粉丝 。
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活动期间 ， 约 2000 多件预售新品登上时装周秀场、T 台 ， 约 5000 多件预售新品入选线上“风尚大选”会场 ， 超过 10000 件预售新品走入“天猫风尚大选”直播间 ， 既见证了天猫双 11 预售尖货的新鲜度、时髦力和受欢迎的程度 ， 也让所有消费者“看秀选品”成为现实 。 其中最受欢迎的 TOP50 尖货更在 10.21 预售开启当天登上“看秀选品 双 11 预售 T 台榜” 。
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基于对 Z 世代潮流风向标变化的洞察 ， 天猫此次邀请了流量偶像担任星辉大使 ， 引得粉丝们在直播间大呼 。 这场主秀的直播 1 小时内超过 600 万观看量 。
“天猫风尚大选是双 11 前站非常有突破的创举 ， 品牌营销与直播、传播密切结合 ， 充分利用平台全商业链路数字化的优势 ， 打破传统时装周的桎梏 ， 创造出从 T 台直达双 11 购物车的全新模式 。 ”阿里巴巴集团副总裁 ， 天猫服饰风尚事业部&快速消费品事业部总经理古迈对此作出评价 。
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秀后进入直播间 ， 实现了破 1300 万的成交 ， 其中雪中飞单款售卖近百万 ， 创造了从 T 台直达双 11 购物车的全新模式 。 天猫服饰官方台“风尚缪斯喵”还联动了更多主播看秀播报或秀后直播 ， 触达主播淘系内外粉丝约 1.1 亿 。 此外更联动了 15 家时装周参与品牌、超过 100 家深度共振品牌及约 3000 家参与线上活动的品牌直播 ， 活动期间直播近 5000 场次 ， 累计观看突破 3000 万 。 前所未有的 TOP 主播阵容线下同台、同步现场开播及线上联播 ， 真正实现了集结粉丝力量、携手主播生态造势风尚大选和预热双 11 。
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这场别开生面的“天猫风尚大选”引发了年轻消费者的普遍关注和热议 ， 也诞生了大量的图片、短视频等在全网不断传播发酵 ， 微博官方、原生双话题已收获破亿阅读量 ， 在抖音发起的挑战赛总播放量高达 1.3 亿+ ， 参与挑战赛的视频超过 8700 条 ， “生而时尚 选择由我”的主张得到了 Z 世代的普遍认可和响应 。
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“直播热”高转化背后智慧工厂成双11坚实后盾
与此同时 ， “天猫风尚大选”也于 10.15、16 两日在新天地开设行业分会场 ， 举办“天猫女装新锐品牌 WORKSHOP：让流行更流行”、“天猫时尚配饰：助力原创新锐设计力量”、“天猫金桂冠峰会：运动新科技、潮流新势力”三场活动 ， 集聚行业专家和领衔品牌 ， 共话未来行业趋势 ， 为细分领域的爆发蓄力 ， 不仅发布了行业策略与最新计划 ， 更强调了“直播热”高转化背后 ， 品牌亟需解决的供应链问题 ， 特别对于成立时间较短 ， 缺乏规模化生产经验的新晋品牌来说 ， 是机遇 ， 也是挑战 ， 迅速对接智慧工厂 ， 实现柔性供给成为品牌迎接双 11 的坚实后盾 。 为此 ， 天猫开展了供应链生态伙伴计划 ， 为入驻天猫的品牌提供全链路数字化解决方案 。
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【时装周|看秀选品，T 台直达双 11 购物车？】在数字化浪潮之下 ， 无论是品牌还是消费者 ， 拥抱线上成为必行的趋势 。 依托阿里巴巴的数字化能力和全域生态 ， 天猫已经成为品牌数字转型、用户增长、品类升级、趋势发布的主阵地 。 时装周之季 ， 在“天猫风尚大选”活动结束后正式画上句号 ， 却也同步按下了时装秀全面数字化转型的启动键 ， 在天猫看来 ， 这只是一切的开始 。
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