|深扒五大直播带货平台：仅快手可跳转外链，微信小程序门槛低( 三 )
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而抖音小店给主播和商家的结款时间均为订单结束后七个工作日 ， 快手官方小店、有赞、魔筷的结款时间均为确认收货后7天 。 微信小商店则是在用户确认收货后就会把款项结给商家 。
直播电商服务商上海镁喵总经理卫晓伟告诉南都采访人员 ， 由于账期的不同 ， 快手的头部主播更愿意选择支持快手小店 ， “如果是播淘宝商品的话 ， 他的资金账期太久了 ， 主播借款也很麻烦 ， 所以不少强势的主播 ， 一定是愿意上快手小店链接 ， 而不是上淘宝的链接” 。
快抖大叔则认为 ， 如果快手自有小店的账期再快一些 ， 结款再清晰一点 ， 快手甚至不需要像抖音一样断掉外链 ， 主播和商家就会全部主动选择快手自有小店 ， “对于商家来说 ， 一场直播涉及几千万 ， 账期的不同对他们的选择是很有影响的” 。
值得一提的是 ， 南都采访人员采访到的多位做快手直播电商从业者都表示 ， 快手许多用户并不喜欢主动确认收货 ， 绝大多数消费者都是下单后等待订单自动确认收货 ， 这也会使账期拖更久 ， 但即使是拖到七天后自动确认收货 ， 账期也最多是14天 ， 仍然远远低于使用淘宝结款的等待时间 。
私域和公域流量共存成各平台共识
从流量来源看 ， 抖音直播仍以公域流量为主 ， 快手直播以私域流量为主 ， 淘宝直播体现出私域流量和公域流量共存的特征 ， 微信直播则是极强的私域流量加持 。
目前淘宝、抖音、快手的流量入口都有以粉丝为主的关注入口 ， 以及提供公域流量的开放式页面 ， 但三者的流量来源仍有很大区别 。
同样使用抖音小店带货的头条、火山、西瓜等平台 ， 也延续着“字节系”的一贯风格 ， 通过在用户首页推荐的方式 ， 用公域流量为主播导流 。
“抖音是刷的 ， 快手和淘宝是玩的” ， 快抖大叔这样解释抖音的公域流量和后两者的区别 ， “淘宝直播也有私域流量 ， 不然不会成就薇娅和李佳琦 。 ”在快抖大叔看来 ， 尽管淘宝直播的推荐页面也是以公域流量为主 ， 但淘宝直播极强的马太效应 ， 也使李佳琦、薇娅这类头部主播事实上形成了自己的私域流量 。
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相比之下 ， 微信直播到目前为止的导流方式几乎全部都是使用私域流量 。 尽管微信小程序中也有直播广场 ， 但用户看直播的主要入口还是直播前公众号推文、个人号朋友圈 ， 以及小程序对订阅用户的服务通知等 。 但视频号直播功能上线后 ， 视频号中的推荐页面也将成为微信直播的公域流量来源 。
出品：南都零售实验室课题组
采写：南都采访人员 汪陈晨
【|深扒五大直播带货平台：仅快手可跳转外链，微信小程序门槛低】统筹：甄芹 田爱丽
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