|商业社会如何拥抱Z世代？从国潮2.0升级说起( 二 )
也不要忘了 ， 少林文化本身就是中华传统文化的一部分 ， 更是每一位国人尤其是年轻人的心底情怀所在 ， 所谓“天下武功出少林” ， 哪个年轻人还没做过一个武侠梦呢？
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在这种精神理念相契合的基础上 ， 特步在一系列跨界IP营销活动中以更现代、更为年轻人群体所喜闻乐见的方式对少林文化做出了新诠释 。
例如特步在上海新天地少林快闪店的设计规划中 ， 将其分为了禅、武、阁三大空间 。 在这里 ， 消费者最先步入的是“禅”空间 ， 通道中不断播放特步少林联名系列影片；“武”空间则是产品陈列区 ， 特步少林联名系列在这里以少林武僧的形象呈现 ， 银色杏树与艺术光影渲染出古色古香的少林场景；“阁”是一个以藏经阁为灵感打造的抽奖互动区 ， 现场搭配极具视觉冲击力 ， 为消费者提供少林元素满满的潮流香炉、毛毯礼盒和入门弟子T恤等限量抽奖福利 。
融合不同设计主题元素和新潮好玩营销创意的快闪店本就是属于年轻人的“沟通方式” ， 特步少林快闪店更围绕“少林元素”为核心 ， 注入时尚、潮流、新奇等元素 ， 实现了中西古今文化的融合一体 ， 对少林文化做出了现代化的全新阐释 ， 全面刷新了年轻人的认知 。
这在吸引年轻消费者的关注之余 ， 也帮助特步成功站上了年轻用户的心智高地 。
正如美国营销战略大师特劳特所说 ， 商业竞争的本质 ， 很多时候都体现在对消费者认知的抢夺上 。
深挖优秀文化 ， 国潮2.0背后的商业与社会价值迸发
这一系列创新营销动作本质上是特步从年轻消费者需求变化出发 ， 正深挖优秀文化的更多价值 ， 从而全面推动国潮2.0升级 ， 产品设计的创新升级是另一个直观的例子 。
在9月中旬推出的特步天乘系列就是由国家非物质文化遗产京绣传承人于美英参与设计 ， 国风代表元素之一的京绣成为产品设计核心与最大亮点 ， 部分刺绣沿用其国家级金杯奖作品《喜上眉梢》的技法 ， “细节感人”和“实物惊艳”成为天乘系列产品收获最多的好评 。。
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再比如特步少林联名系列的产品设计同样与少林功夫非遗传承人进行了合作 ， 夹克设计从风格极简的僧服中获得了启发、廓形冲锋衣与少林机能服一脉相承 ， 裤装设计中更有绑腿、练功倒影、古刹斑驳光影等少林元素的嵌入 。
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与此同时 ， 这一系列产品不仅有黑白水墨中国风的外形设计 ， 也有包括橙色、绿色、蓝色、紫色等多彩搭配扎染工艺应用 ， 整个系列产品在充分融入少林文化的同时也兼具功能性与时尚度 ， 赋予运动潮流全新面貌 。
在我看来 ， 这是一种年轻消费文化与优秀传统文化的共鸣共振 ， 也是“时尚”与“国潮”的碰撞融合 。
一方面 ， 这为传统文化嫁接了更多张力 ， 实现商业价值的增量引爆 。
在霍尊官宣担纲特步天乘系列代言人当天 ， 特步天猫旗舰店在没有任何电商大促和坑位加持的情况下 ， 天乘系列开售48秒即宣告售罄 ， 品牌全天销售额超3600万产品 ， 产品销售量超40万件 。
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