观点评论|@所有人：这个11.11用心热爱，理智消费
_原题为 @所有人：这个11.11用心热爱 ， 理智消费 
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“11.11”发展到今日 ， 已经成为了每年最最最重要的购物节点 ， 甚至盖过了它原本的概念——1111光棍节 。
单身男女们和情侣们肩并肩站在了同一战线 ， 做好了0点下单“剁手”买买买的准备 。
在其他众多品牌 ， 为抢食更大的市场分割和销售数字时 ， 京东却站出来 ， 劝告广大消费者：冷静思考 ， 理性购物 。
购物如热恋 ， 容易让人失去理智
各个平台的购物节心智渗透 ， 不仅将原本光棍节的概念挤下阶梯 ， 更是成功占领了每年这个节点的热搜话题榜 ， 吸引了超高关注度 。
【观点评论|@所有人：这个11.11用心热爱，理智消费】
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而各大电商为了分到更大的蛋糕 ， 争得不可开交 ， 打响11.11营销大战 。
各种各样的广告、极具诱惑的优惠规则、愈演愈烈的造势活动 ， 这场精彩绝伦的营销战役也随着预售的开启进入关键的“九局下半” 。
各大平台使尽浑身解数 ， 整合所有资源 ， 将营销做到无处不在 。
谁能占领更多消费者市场 ， 谁就能保留继续竞争的机会 。 而消费者们跟着广告口号购物 ， 消费 ， 买买买 。
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第二天早上醒来才发现 ， 一长串信用卡账单换来的 ， 仅仅是一时冲动的多巴胺快感 ， 还有一大堆自己并不需要或者并不合适的“附加品” 。
用最感性的方式 ， 说最理性的实话
但在这个力争上游的“战场”当中 ， TA却是个例外 ， 在其他品牌为瓜分更大的市场分割和销售数字的时候 ， 却劝告广大消费者冷静思考、理性购物 。
不为一时冲动掏空钱包 ， 而是为真正热爱的买单 ， TA就是京东 。
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京东零售集团CEO徐雷 ， 在脱口秀大会3.5季中有说过 ， 不希望消费者沉迷购物而无法自拔 ， 归根到底 ， 京东其实从2016年的“认真购物”概念开始 ， 一直倡导的是理性消费 ， 希望消费者买到真正喜爱的商品 ， 而不是盲目消费 ， 过度消费、超前消费 。
其实这次11.11 ， 在整体经济亟待复苏的大环境之下 ， 人们的消费欲望下滑 ， 对狂热的消费方式越来越感到疲倦 ， 消费者变得冷静并逐渐回归到真实的自我需求 ， 摒除多余的、无用的 ， 只留真正热爱的 。
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为热爱而买 ， 买的都是热爱的
说服更多人改变消费方式 ， 是一个漫长的过程 ， 京东从“热爱”出发 ， 早就开始启动品牌升级 ， 主张“不负一切热爱” ， 认真生活 ， 全力以赴 ， 战胜一切困难和挑战 ， 拥抱所爱的一切 。 既让大家认真理性思考自己的生活 ， 又让人们感受到动力和希望 。
京东更将“京东11.11”升级为“京东11.11全球热爱季” ， 并推出全新口号“只为热爱行动” ， 夯实热爱概念 ， 继续提倡理性购物 ， 提醒人们不要盲目“剁手” ， 而是主动思考每一次消费的必要性 。
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京东用一个个有温度的好物 ， 燃起每个人心中的那一份热爱 ， 为热爱而买 ， 这才是京东这次想要给大家的消费感知 。
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