消费者|双11规模再创记录，12年天猫如何保持吸引力？( 二 )
淘宝直播的深度渗透让品牌可以在双11期间更高效率地获客 ， 并进行消费者运营 ， 阿里经济体的能力输出 ， 能让商家最大限度地利用双11的契机 ， 创造新的生意增量 。
此外 ， 双11的还在不断为更多不同类型的商家提供资源 。 从吃喝玩乐到买房买车 ， 今年的双11是在供给类型上最丰富的一年 。
由于不同的商业节奏 ， 线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动 。 今年天猫双11 ， 支付宝首度举办“城市生活狂欢节” ， 在以往“线上买买买”外 ， 更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景 。 来自饿了么（口碑）、飞猪、大麦等平台的200万商家推出5折活动 ， 提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的丰富线下消费供给 。
在车跟房这两个重要的消费领域 ， 天猫汽车将在今年双11正式推出“天猫好车百亿补贴” ， 会联动300多个城市的7千多家经销商门店 ， 推出上百款半价车秒杀活动 ， “天猫好房”会联合房产开发商们 ， 打造一次房产历史上最大规模的在线房产销售 。
50多个主流的汽车品牌以及上百款热销车型参与双11 ， 3000个楼盘首次参与双11让利 ， 共80万套特价房 ， 单套优惠可达100万元 。
这意味着天猫双11狂欢季将线上消费的触角全面延伸至此前没有触网的商品 ， 这将给线下商家、大宗消费都提供新的增长动力 ， 成为今年疫后消费恢复的里程碑 。
蒋凡表示：“在疫情背景下 ， 2020年天猫双11以长周期爆发 ， 带给商家新增长机会 ， 双售卖期提供更丰富的供给和服务 ， 线上线下融合带来更丰富的新消费体验 。 天猫双11将以数字经济的确定性力量 ， 引领全球消费增长 。 ”
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