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|全链路数字进化驱动商业变革，重塑零售业态共创增长新机遇( 二 )


她以微盟客户巴拉巴拉为例 ， 全景展示了品牌借力微盟智慧零售解决方案 ， 以终端带教为抓手 ， 助推品牌业绩实现''六连升'' ， 巴拉巴拉首届宝爸云店购物节总业绩突破1100万元 。
拥抱数字化催化品牌华丽蜕变
什么样的零售是数字化的零售？
''数字化将零售各环节的数据打通以更全面的分析、更高的效率和更强的管理能力赋能零售业 。 ''在北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师雷莹看来 ， 零售的数字化不仅体现在将各环节通过在线和互联产生数据 ， 更在于要运用数据 ， 对消费者和市场进行更全面的分析 ， 对零售中存在的低效进行优化 ， 并进一步重塑、拓宽企业策略维度 ， 实现更智慧的零售管理 。
作为微盟的合作伙伴 ， 联想、鄂尔多斯、生活家等品牌也给出了各自的解读 。
''联想的目标是连接Z世代人群 ， 融合零售新模式进化'' 。 联想乐呗商城及OMO项目负责人张诚表示 。 他指出 ， 联想的OMO融合零售不只是为实体门店设立''数字化二楼'' ， 更是要构建渠道轻量化和数字化客户触点矩阵 ， 加强线上与线下的深度融合 。 通过联想U店天、地、人''三网''融合布局 ， 总计赋能1200家传统门店转型升级 ， 累计私域获客超100万人 。
创始于1980年的鄂尔多斯羊绒集团 ， 如今已发展成为世界最大羊绒制品加工与羊绒时装领军企业 。 鄂尔多斯服装有限公司新零售经理童余杰表示 ， 数字化实现了品牌的数智演进与增长 。 具体措施为：通过智慧零售布局、智慧零售中台建设等驱动品牌力的拓展；以客为先的运营策略、会员数据运营和管理助力会员运营；而建立培训运营机制、打造数字化运营标准模型 ， 则赋能终端提升了品牌的综合能力 。 他指出 ， 通过微盟直播 ， 品牌缩短了营销链路及成本 ， 有助于构建生态闭环 。
生活家地板营销中心副总经理苏泽奇则将品牌对智慧零售的理解和实践融入到演讲中 。 他认为 ， 家居建材企业想要破局''获客成本高、客户留存难、业绩增长慢''等难题 ， 必须要依靠数字化手段 。 通过微盟智慧零售解决方案 ， 生活家打造智慧零售2.0商城 。 升级前商城仅销售单一的地板类产品 ， 客户选择少粘性差；升级后通过异业品牌商品入驻 ， 丰富了商品品类 ， 通过高频消费产品导流 ， 将线上商城打造成了多元化消费商业集合体 。
全链路数字化解决方案打造企业私域资产
Weimob Day 2020微盟智慧零售增长峰会已分别在上海、杭州、北京等城市落地 ， 基于私域业态的全链路数字化解决方案也经历了从模型到落地再到升级的过程 。 在这一过程中 ， 微盟以一体化的SaaS解决方案为企业搭建起数字化沟通交流和升级发展的桥梁 ， 持续不断地进行数字化赋能 。 在越来越多零售企业加入到数字化阵营的当下 ， 微盟打造的从前端数字化营销 ， 到数字化系统 ， 再到后端数字化运营的全链路系统 ， 结合智慧零售、微盟直播、微盟大学等培训、运营方面的服务 ， 进行营销、数据、工具、方法等5大赋能 ， 为商家提供可落地可执行的指导 ， 帮助零售企业获取全链路数字化运营能力 。
伴随产品和服务的不断完善 ， 以及与腾讯广告和腾讯智慧零售在客户开拓、产品研发、运营服务等方面的协作 ， 微盟将与越来越多的大型零售企业建立合作关系 ， 并通过提供全链路数字化解决方案 ， 以更智慧、更精准的流量支持 ， 打造属于企业的私域流量资产 ， 引领零售业进入全链路数字化时代 。


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