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|以经营战略为导向的金龙鱼，能否靠六渠道打造核心竞争力？


粮油巨头益海嘉里金龙鱼（股票简称：金龙鱼 ， 股票代码：300999） ， 于10月15日上市交易 。
本次上市 ， 益海嘉里金龙鱼将发行新股逾5.42亿股 ， 占发行后总股本的比例为10% 。
发行价为25.70元/股 。 其募资合计为139.33亿元 ， 是创业板有史以来最大的IPO募资规模 。
|以经营战略为导向的金龙鱼，能否靠六渠道打造核心竞争力？
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10月15日 ， 益海嘉里金龙鱼高开90.51% 。 截至发稿股价报44.2元/股 ， 市值达到2409亿元 ， 位列创业板市值的第4位 。 作为粮油行业的龙头股 ， 益海嘉里金龙鱼是白马股无疑 。
粮油行业作为民生基本 ， 虽然整体增长已经放缓 ， 但行业集中度仍然有提升空间 。
益海嘉里金龙鱼是国内最大的农产品和食品加工企业之一 ， 其市场份额也将从中受益 。
以经营战略为导向 ， 六渠道打造核心竞争力
立志成为中国最具代表性的综合性食品集团
金龙鱼由郭鹤年先生及其侄子郭孔丰先生共同投资的新加坡丰益国际集团控股 ， 主要从事厨房食品、饲料原料及油脂科技产品的研发、生产与销售 。
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金龙鱼将继续扩展产业布局的深度和广度 ， 为消费者提供更多元化、更营养健康的优质食品 ， 致力于成为中国最具代表性的综合性食品集团 。
长期看 ， 公司总体战略规划涉及产品、生产、品牌、渠道、质量控制和研发六个维度 。
短期看 ， 公司未来三年的发展战略规划涉及产品、生产、品牌、渠道、质量控制、仓储物流六个维度 。
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以经营战略为导向 ， 六渠道打造核心竞争力
金龙鱼以经营战略为导向 ， 逐步从产品、品牌、采购、生产、销售渠道、研发与质控六个渠道打造核心竞争力 ， 凭借深耕业界多年的口碑优势和强大平台优势 ， 积极进行产品研发 ， 不断扩充品牌矩阵 ， 推出新品 ， 同时通过建立战略性综合企业群降低成本 ， 利用循环经济提升产业链附加值 ， 维护长期客户的同时 ， 不断推动渠道下沉和探索新零售模式 ， 提升企业销量 ， 夯实市场基础 。
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（1） 借助强大平台优势 ， 不断推出新品
金龙鱼深耕中国农产品和食品加工行业多年 ， 已经逐步建立起强大的平台优势 。
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（2） 综合品牌矩阵覆盖多品类产品 ， 核心品牌优势明显
根据世界品牌实验室2019年《中国500最具价值品牌》 ， “金龙鱼”的品牌价值高达398.54亿元；根据欧睿国际发布的2019年《Top 100Megabrands》白皮书 ， “金龙鱼”品牌位列全球快速消费品第21位 。
“金龙鱼”、“欧丽薇兰”、“胡姬花”已经成为我国综合食品行业的知名品牌 ， 强大的品牌影响力是公司竞争优势的综合体现 。
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（3） 采购模式优良 ， 打造成本竞争力
金龙鱼主营业务是厨房食品和饲料原料及油脂科技业务 ， 直接材料构成了公司的主要成本 ， 2019 年直接材料成本占公司主营业务成本 87.8% ， 其中 ， 厨房食品业务的直接材料成本占厨房业务成本的比重为88.3% 。


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