李佳琦|小红书带货首秀后，付鹏能撕掉李佳琦的小助理标签吗？( 三 )
付鹏之前也一直以美妆博主的身份活跃于各大社交媒体平台 ， 通过开箱、生活好物分享、美妆视频、VLOG的内容形式积累了自己的粉丝群体 。 目前他在微博、小红书、抖音上粉丝都超过百万 ， 在B站也有42万粉丝 。
当他开始直播带货的时候 ， 并不用像其他小主播担心自己没有流量和传播渠道 ， 比如这次在小红书首场直播带货 ， 付鹏利用自己的微博和小红书都进行了前期的预热 。
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美ONE也不能只有一个李佳琦 。 《人物》去年一篇关于李佳琦的报道写到 ， 在成功推出李佳琦之前 ， 美ONE的老板曾经用过「填坑」战术 ， 签约了两百位主播 ， 想要迅速占领市场 ， 但他很快发现这样的模式难以发展壮大 。
由此可见孵化一位头部带货主播天时地利人和 ， 才能出这么一位 。 但是如果公司只有一位“顶流” ， 风险性也很高 。 从美ONE的角度 ， 孵化有专业能力 ， 有人气的付鹏与李佳琦一起跨平台发展也是必然 。
为什么付鹏会选择小红书作为自己直播带货的新开始？
小红书目前日活过亿 ， 美妆时尚是一直以来的优势品类 ， 平台内拥有大量爱好美妆护肤 ， 对于精致生活方式有追求的用户 。 并且小红书也是被公认种草能力强 ， 用户消费能力强 ， 转化率高的平台 。
付鹏自身的优势也是在美妆护肤以及潮流生活方式上 ， 在小红书开直播就已经选择了垂直精准的用户群体 。
从更加实际的角度考量 ， 目前淘宝有李佳琦、薇娅 ， 抖音有罗永浩、朱瓜瓜 ， 快手有辛巴家族 ， 如果选择这些已经有头部主播的平台进行直播带货 ， 可能初期流量会更大 ， 但是从长远发展的角度来看 ， 付鹏跃升为头部主播几乎无望 。
有花果创始人余寅曾经表达过这样一个观点 ， 所有平台的红利期只有两个 ， 一个是在平台起步的时候入局 ， 伴随平台一起成长；另一个则是平台内容迭代时入局 ， 借助新一轮流量扶持快速崛起 。
小红书去年上线直播业务 ， 当前主推直播带货 ， 正需要打造自己的头部主播标杆 。 付鹏选择小红书能够伴随平台的直播带货业务一起成长起来 ， 更容易成为头部主播 ， 打造影响力 。
希望撕掉“小助理”标签后的付鹏 ， 能够真正在小红书发展出自己的直播事业 。
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