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泸州老窖|“高光”来了！重磅推出战略新品，泸州老窖意欲何为？( 二 )


据了解 ， 此次“高光”品牌的发布也是基于光瓶酒市场这几年的高速增长 。
公开数据显示 ， 光瓶白酒已经达到了1200亿的市场份额 ， 未来几年还会进一步扩大 。
除传统的光瓶酒品牌以外 ， 各大白酒知名企业也在加紧布局 。 显然 ， 随着光瓶酒赛道的全新开启 ， 这将是白酒行业的全新机遇 ， 很多白酒品牌寻求在新的赛道上取得领先 ， 从而改变目前的产业格局 。
在光瓶酒争夺战中 ， 如何占领行业至高点也成为了焦点 。
众所周知 ， 白酒品牌需要选定适合的目标消费者及其需求 ， 做差异化品牌和产品定位 。 在低价位光瓶争夺已经处在红海竞争之中的情况下 ， 高端光瓶市场成为了一大机会点 。 抛开成本上涨的因素 ， 消费端在新长久、新需求、新价格等方面的颠覆式变化才是最重要的动因 。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示 ， “高光”的正式发布 ， 必将推动整个品类的发展与繁荣 。 2020年将有望成为中国高端光瓶酒的元年 。 放眼世界 ， 高端光瓶酒定将成为中国白酒品牌与世界交流的国际化名片 ， 也必将推动由其代表的中国生活方式和品味艺术走向世界 。
泸州老窖|“高光”来了！重磅推出战略新品，泸州老窖意欲何为？
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泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼解读“高光”品牌战略定位
实际上 ， “高光”品牌的出现 ， 是对行业全方位创新的引领 。
在品质上 ， “高光”将从顶层设计着手 ， 着眼全球 ， 统一标准 ， 统一认证 ， 率先打造起中国高端光瓶白酒的质量标准体系；品牌上 ， “高光”讲好酒香四溢的中国故事 ， 既是历史赋予的光荣责任 ， 更是时代赋予的宝贵机遇 。
“以概念取代品质、以包装取代品质、以广告取代品质的产品都将渐渐逝去 。 ”宋书玉就明确指出 ， 可以说以貌取酒的时代已经过去 ， 以质论酒的时代已经到来 。 新时代白酒产业的重要特征是不缺酒 ， 缺好酒 。 因此 ， 酿好酒、卖好酒、喝好酒必将引领产业未来之路 。

不得不说 ， 泸州老窖敏锐的意识到了高端光瓶市场的空白 ， 及时进行战略布局卡位推出“高光”品牌 ， 在新的赛道开启之时就占据了先发的有利位置 。
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“第三曲线”助力“老窖”飞得更高
“在上海之巅遇见中国白酒未来之光”这是泸州老窖此次活动之前满带悬念的海报文案 ， 话语一出便引起了行业的极大的关注 ， 泸州老窖的野心也瞬间昭然 。
对此 ， 刘淼表示：“结合泸州老窖的发展历史会发现 ， 泸州老窖特曲就是我们的第一曲线 ， 2001年横空出世的国窖1573则是我们的第二曲线 ， 而高光品牌将会是泸州老窖的第三曲线 。 而且 ， 从这个曲线启动的时间节点来看 ， 我认为高光的上市是恰逢其时 。 ”
泸州老窖|“高光”来了！重磅推出战略新品，泸州老窖意欲何为？
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新的品牌战略升级 ， 意味着泸州老窖将形成以“双品牌”泸州老窖、国窖1573和以“高光”品牌为代表的多曲线发展模式 。

“因为泸州老窖的‘双品牌’旗下是‘五大单品’ ， 已经是一个涵盖高中低端的完整产品矩阵 。 而新战略品牌必然是泸州老窖高层深思熟虑的结果 ， 也就是说 ， 其战略使命不可能着眼当下的‘存量’市场 ， 而是要寻找更多的‘增量’市场 。 ”一位行业内人士表示 ， 新品牌瞄准的是具有轻奢消费特点的人群的话倒是一个“错位”竞争策略 。
事实上 ， “高光”的出现是补齐了泸州老窖的产品线 ， 不仅填补了泸州老窖在高端光瓶产品上的空白 ， 实际上也开启了整个白酒行业在高端光瓶产品线上的争夺 。
与此同时 ， “高光”也将成为泸州老窖培育年轻消费者的主要实现路径 ， 扩大消费群体 。 对酒业市场新周期下的变局 ， 白酒企业必须高度重视新中产消费人群 ， 并对80/90后进行消费引领 ， 主动变革转型升级 。


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