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江小白|名酒压顶，情怀泛滥的江小白还能火多久( 二 )


越来越多传统白酒企业打出“青春牌” ， 这意味着 ， 主打年轻路线的江小白或将迎来挑战 ， 未来市场份额恐将被瓜分 。
泸州老窖2019年财报显示 ， 进军年轻市场后 ， 该公司营收同比增长21.15% ， 达158.17亿元；四川郎酒集团旗下针对年轻市场的小郎酒品牌 ， 2019年营收超120亿元；同期 ， 江小白营收规模仅为30亿元左右 。
可以看到 ， 传统酒企在“时尚小酒”争夺战打响后 ， 创新营销手段并不逊于江小白 。 后者在小酒领域的先天优势一去不复返 ， 消费者更倾心于酒质好的产品 ， 导致江小白市场规模与大牌酒企相比差距甚远 。
不过 ， 凭空爆红的江小白与沉淀已久的传统酒企之间 ， 根本差距在于江小白缺乏自身酿造的工艺技术 ， 营销策略只能短时间引来流量 ， 酒质却无法与百年老酒品牌抗衡 。
虽然江小白给外界的印象是新潮时尚、价格亲民 ， 但《创业圈》采访人员通过查询天猫旗舰店售价后计算发现 ， 江小白40度表达小酒约合107.5元/斤 ， 而小郎酒45度兼香型白酒约合人民币85.42元/斤 。 从售价看 ， 江小白的这款产品并不如小郎酒亲民 。
无论是创新营销 ， 还是售价亲民路线 ， 江小白均面临着传统酒企的竞争压力 。
在传统老酒跻身时尚小酒的大环境下 ， 江小白计划借助新的融资做深酒业全产业链 。 其野心虽大 ， 但能否成功仍是未知数 。
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