农产品|拼多多日单量破亿：将打通农业产业“最初一公里”( 二 )
以大纵湖大闸蟹为例 ， 作为地方名片 ， 大纵湖大闸蟹已成为盐都现代渔业融入长三角消费一体化的标杆 。 此前 ， 在9月16日的首届长三角大闸蟹云拼节上 ， 盐都大纵湖大闸蟹优质产区就联合拼多多 ， 加入“长三角大闸蟹云拼优品联盟” ， 通过在拼多多进行“官旗入驻”“开湖捕捞”“县市长直播”“万人团”等活动 ， 让全国消费者实现足不出户拼购盐都好蟹 。
大闸蟹产业合作只是一个缩影 。 在线新经济为中国品牌、中国农业创造了新的崛起路径 ， 拼多多是中国品牌崛起与消费潜力释放的重要赛道 。 区别于传统欧美品牌“定位-广告投放-分销赚取溢价”的模式 ， 中国新品牌与拼多多等新电商平台共同探索出了一套“消费者定制-补贴让利-规模出货赚取利润”的新模式 ， 让中国消费者享受中国制造红利 。
由于各地农产品去掉了中间渠道的运输、打包、人力等各个环节 ， 从田间直接到餐桌 ， 去掉中间的冗余成本 ， 农民和消费者两端均因此获益 。 行业人士认为 ， 拼多多用产地直发 ， 一举解决了流通环节的问题 。 很多商品类目中 ， 拼多多的供应链极致精简 ， 没有中间消耗 ， 这也是为什么拼多多平台大部分产品 ， 都能实现全网最低价的原因之一 。
新消费人群消费需求亟待满足 ， 这一市场仍然存在巨大的红利 。 财报数据显示 ， 拼多多第二季度营收121.93亿元 ， 较2019年同期的72.90亿增长67% 。 天风证券文浩表示 ， 拼多多增长明显大幅高于行业 ， 主要是因为公司平台以中小商家为主 ， 面对疫情 ， 中小商家反应速度相对较快 ， 迅速开启去库存行为 。 本季度拼多多在明显降低销售费用的情况下 ， 用户仍然维持高速增长 。
同时 ， 公司业绩亏损明显改善 ， 从盈利能力上验证拼多多商业逻辑的有效性 。 预计后续拼多多将继续拓宽品类 ， 持续投入以提高用户参与度 ， 继续投入农产品供应链建设 ， 提高农产品电商渗透率 ， 拼多多长期策略及增长逻辑未变 。
（作者：陶力 编辑：李清宇）
（责任编辑：季丽亚 HN003）
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