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|浦江论道｜勾正数据姜岚：家庭大屏媒体解决方案


5G的演进不断赋予电视大屏更多可能 ， 产业正在迎来一个智屏时代 。 基于此 ， 大屏的运营也需要跟进趋势 ， 完成从流量到留量的运营进阶 ， 从单品到产业的价值挖掘 。
2020年10月20日 ， 由流媒体网主办 ， 百视通、中国电信上海公司协办的浦江论道在上海国际会议中心开幕 。 在20日下午召开的“智屏·运营论坛”上 ， 与会嘉宾基于当前场景化应用快速迭代、产业生态蓬勃发展的现状 ， 深入分享了大屏的智慧化运营之道 。
会上 ， 北京勾正数据科技有限公高级副总裁姜岚做了主题为《家庭大屏媒体解决方案》的演讲 。
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北京勾正数据科技有限公高级副总裁姜岚
大家下午好！勾正数据每年都会给大家汇报一下整体行业的发展情况和我们核心的产品 ， 今年跟之前不太一样 ， 经过三年和各位合作伙伴的共同打磨 ， 我们今天正式向行业推出家庭大屏媒体的解决方案 。
这个方案整体分为三个部分：第一部分是基于勾正数据的观察 ， 家庭大屏媒体整体的发展路径；第二部分基于我们现在发展的现状 ， 大屏有哪些核心要素要转型；第三部分是针对于家庭大屏媒体解决方案 ， 勾正能够提供什么样的服务 。
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家庭大屏媒体的发展
目前 ， 智能电视/IPTV已完成前期流量规模积累 。 截止到2020年上半年 ， IPTV+OTT的家庭覆盖率已经达到了86.5% ， 已经超过了3.97亿 。 整体由OTT带来的家庭渗透率达到了49.5% 。
那么在这个快速发展已经影响了一半家庭的智能电视 ， 我们来看 ， 发生了什么变化？
首先 ， 2020年上半年智能电视规模已经达到了1.1亿台 ， 2020H1日活规模：11008万台 ， 相比2019年 ， 增长1354万台 ， 增长率14% 。 根据勾正数据的经济发展指数测算 ， 规模与营收双增长驱动智能电视经济价值迅速崛起 ， 2021年将超越美国 。 在这样一个发展趋势的背后 ， 我们可以看到在整体营收结构的变化 ， 广告营收逆势增长29% ， 内容费增幅达92% 。
其次 ， 智能电视/IPTV具有海量的内容资源与丰富的服务形式 ， 拥有2000+ 电视台 ， 20+ 视频媒体 ， 170w+点播节目 ， 19000+ 非视频应用(音乐、生活、教育、游戏) 。 用户可以选择非常丰富的内容 。 百万+直点播节目内容供用户选择 ， 多样化APP应用满足各类生活场景 。
在这样一个丰富的背景之下 ， 我们每个用户的行为其实也发生了巨大的变化 。 在智能电视上我们可以把信源分成两类 ， 第一个是IPTV和DVB的专网信源 ， 第二个是OTT信源 。 IPTV和DVB专网拥有直播、回看、点播等丰富的增值服务 ， 而OTT所有的服务都是用户在公网形态下自主选择APP服务和点播的 。 在这两个信源支撑的背后可以发现 ， 从2018年上半年到2020年 ， 我们以半年为一个时间点会发现 ， 在同一天既使用OTT信源去选择自己喜爱的节目 ， 同时也会进入到专网去观看影视类或者是增值类服务的用户重叠量逐渐在增长 ， 截止2020年的上半年达到28% 。 这个意味着什么？随着我们终端量的发展和普及 ， 用户对于电视的从单向接收到了双向互动交互习惯已经养成 。
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在IPTV整体的运营上 ， 对于特定用户的吸引力是极强的 ， IPTV的专网信源中也有两个场景 ， IPTV直播的用户比例是35%左右 ， 两者都看的是45%左右 ， 而我们发现在2020年8月只看IPTV点播用户的占比已经达到25% 。
这个数据从营销的角度来讲 ， 品牌主应该观察一下IPTV点播回看的广告价值 ， 因为如果增加投放这一部分的预算 ， 可能有一部分只看IPTV点播的用户是品牌广告触达不到的 。 我们要针对性分析在丰富多样的内容背后 ， 消费者到底喜欢看什么内容 。


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