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|浦江论道｜勾正数据姜岚：家庭大屏媒体解决方案( 二 )


我们也面临着很明确的机遇和挑战 。
第一个特点是散 ， 我们现在电视的用户是被互联网智能算法已经养成了很多坏毛病的用户 ， 我们每一个人的需求是不一样的 ， 我们不能单纯从性别和年龄上去定义人群的划分维度 ， 我们要从他的喜好、消费偏好 ， 他经常出现的生活场所定义什么样的人喜欢看什么内容 。
第二个特点是懒 ， 在丰富碎片化信息的时代 ， 用户互联网习惯已养成 ， 即通过智能推荐平台获取信息 。
第三个特点是精 ， 我们现在这个时代很难出现一款产品是全民都追捧的兴趣热点 。 大规模市场正在转化为数不尽的小众市场 。
我们在座的各位行业同仁们其实具备了去抓住这个机遇的基础 ， 就是智能电视和IPTV都具备了将我们以数据和技术为基础来链接用户到内容 ， 内容到品牌 ， 品牌到用户的一个三角关系 。
|浦江论道｜勾正数据姜岚：家庭大屏媒体解决方案
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家庭大屏媒体融合发展的关键要素
我们共同来思考一下 ， 针对于家庭大屏融合发展的关键要素有哪些 ， 我们要做到什么程度才可以抓住这个发展机遇？
首先勾正是一家致力于智能电视、IPTV领域的第三方数据公司 ， 我们有植入数据采集的APK在智能电视底层 ， 我们可以帮助各媒体方建立将数据价值和业务场景深度融合的媒体全链路的数字化的能力 。
在这个能力之下 ， 我们有三个核心点围绕着数据服务展开 。
第一个核心点是我们首先建立了媒体层的底层数据能力 ， 我们可以通过用户统一ID知道用户会在什么时间打开电视 ， 看什么内容 。
第二个核心点是根据业务场景定制化模型部署 ， 因为在场景碎片化、用户需求碎片化的情况下 ， 我们如何提升用户的运营效率是至关重要的 。
第三个核心点是数据与业务无缝连接建立业务运营数据反馈机制 ， 如何进行精准的变现 ， 这个是我们充分考虑数字化能力能否在众多智能大屏媒体上进行升级与转型的关键要素 ， 基于以上三个数据核心展开的要点我们可以具体落地到业务场景上 。
|浦江论道｜勾正数据姜岚：家庭大屏媒体解决方案
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【|浦江论道｜勾正数据姜岚：家庭大屏媒体解决方案】

第一个是用户运营 ， 多渠道用户行为数据接入 ， 跨屏用户联合运营；第二个是内容运营 ， 在服务用户的时候 ， 洞察用户 ， 精准定位人群偏好 ， 优化内容推荐 ， 提升用户体验 ， 增强粘性；第三个是广告运营 ， 跨屏行为和标签 ， 赋能广告精细运营 ， 提升广告价值 ， 支持跨屏广告联合投放；第四个是生态运营 ， 跨屏电商引流 ， 物联网等 。 如果媒体一旦具有完备的数字化能力 ， 在我们四个场景之中 ， 将会有更广阔的探索发展空间 。
具体我们拿广告运营为例 ， 基于媒体数字化能力 ， 广告运营提升商业化变现效率的两个机会点：一是优质资源填充率过高 ， 利用数据帮助媒体实现资源溢价 ， CPM溢价15%~50%；二是对接程序化广告 ， 提升非头部资源售卖效率 ， 广告主预计在2020起会增加25%~30%程序化预算投入 。
来看一个具体案例 ， 我们以某快消品牌的跨屏投放为例 ， 他们在大屏端希望通过精准的能力去找到它的目标受众 ， 从而优化它的预算和投放效果 ， 那么在执行的过程当中我们在技术环节对接了两个角色 ， 第一个就是勾正的大屏DMP和跨屏广告投放平台进行对接 ， 这些平台就是直接链接大屏媒体资源和三方DMP ， 从而帮广告主实现投放流程完整路径 。 第二个技术对接就是勾正的CHMP可以对接移动端 ， 节省预算的情况下 ， 整体实现最优的投放效果 。 像类似这样的案例 ， 还有很多创新的玩法 。
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