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脑极体|苹果拆桥：被“钞能力”征服的Beats何以至此？，AirPods过河( 三 )


脑极体|苹果拆桥：被“钞能力”征服的Beats何以至此？，AirPods过河
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当然 ， 也没有厚此薄彼 ， 此后也将W1芯片放在了BeatStudio3无线耳机上 ， 使其可以与iPhoneiPadMAC和applewatch配对使用 。 耳机内部也经过了重新设计 ， 为了让佩戴更加舒适 。 算上这款产品 ， 市面上五款W1耳机 ， 其他四款分别是AirPods、PowerBeats3、BeatsX和Solo3 。 这时 ， AirPods和Beats已经开始出现产品重叠的迹象 。
这样纠缠了几年后 ， 最终以“大王子”（Beats）远离朝堂（页面全面下架） ， “嫡子”AirPods地位固若金汤而告一段落 。
爆款硬件的诞生 ， 究竟靠什么？
苹果今年的财报 ， 以及TWS引发全球巨头争夺的风潮 ， 无不说明 ， 苹果AirPods在可穿戴设备这一产品品类中 ， 取得了如同2007年推出iPhone、2010年推出iPad一样的成功 。
而推动了这一硬件崛起的库克 ， 也终于在可以在常年被与乔布斯比较的争议中 ， 有了一记大招 。
而苹果收购Beats后的扬与弃 ， 也或多或少改变了我们对硬件爆款的认知：
比如说 ， 技术的优先级开始领先于时尚营销 。
收购Beats时 ， 人们都说苹果产品的音质以“白开水”出名 ， Beats可以为其音质带来改变 。 但显然 ， AirPods靠的并不是Beats的耳机技术 ， 苹果和Beats调音走的是两个方向 。
此前 ， Beats也曾与LadyGaga合作推入耳式耳塞 ， 并大受年轻人欢迎 。 但TWS耳机的真实普及 ， 还需要综合考虑其应用场景 。 除了听音乐之外 ， 通话、玩游戏、追剧等等 ， 对耳机厂商提出了降噪、连接、传感等多种综合技术的能力要求 。
至于AirPods为人所称道的核心亮点 ， 如运动检测、健康管理等等 ， 早在2007年苹果就申请了“基于耳塞/耳机/耳麦的运动监测系统”这一临时专利 。
也依靠自研可穿戴芯片 ， 采用码分多址(CDMA)技术 ， 降低其他设备传输的潜在干扰 ， 提升蓝牙连接效率 。 这些都对TWS耳机的使用体验带来了直接的价值提升 。
如果说曾经的Beats会让青少年消费者觉得“很酷” ， 不断为了追求时尚而购买新款 。 那么AirPods的出现则打动了更多人的心理阈值 ， 毕竟耳机本身的寿命并不短 ， 不属于快消品 ， 这是硬件圈与时尚界最大的差异 。 成年人谁会为了相似的产品功能而季季换新呢？TWS耳机能撬动新硬件蛋糕 ， 获得用户的持续关注和购买欲望 ， 并不仅仅只是因为时尚而已 。
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另一个 ， 则是拿来主义的消退 。
比起IPS屏幕、蓝宝石玻璃、指纹识别等技术 ， 苹果从Beats那里拿来的硬件层面的能力着实有限 。
【脑极体|苹果拆桥：被“钞能力”征服的Beats何以至此？，AirPods过河】且不提这笔买卖今天看来是否划算 ， 苹果一直以来靠收购创业公司、挖人等直接“拿来主义”方式弥补自身研发能力不足的“套路” ， 反正是碰壁了 。
Beats创始人固然备受音乐圈欢迎 ， 也有着难得的营销天分 ， 但这显然都不是让苹果在TWS耳机市场成功的核心原因 。
必须正视的是 ， 尽管苹果喜欢搞“嫁接” ， 但这都是建立在其对技术趋势超强的前瞻眼光之上的 ， 才能在短期内推动相关技术在硬件生态上带来较大的改变 。
所以当其他耳机厂商纷纷嘲笑着Beats音质差 ， 不断押注提高音质体验的时候 ， 苹果则在低时延连接、智能语音助手交互等领域积攒了足够高的技术护城河 ， 戳到用户使用TWS耳机时更痛的痛点 。
作为消费数码产品厂商 ， 苹果的“拿来主义”并不单纯 ， 却也更容易拿稳TWS耳机这一局 。
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当然 ， Beats也无法回答的问题 ， 苹果只能靠自己来解答 ， 那就是当竞争对手的工程能力和产品也不逊色于苹果的时候 ， AirPods该靠什么继续打动人心？


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