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斗鱼直播|《英雄联盟》S10财富密码：如今的电竞业是怎么赚钱的？

和三年前盛行的“S7是《英雄联盟》拐点”预测不同 ， 起码在商业化上 ， 如今这个赛事品牌和游戏都活得更好 。
简单说 ， 更多金主愿意来这儿花钱 ， 更多参与者也能从这儿赚到钱 。
拿最近的S10来说 ， 有饭统计 ， 赛事品牌官方金主从S9的6个 ， 涨到了15个 ， 除原有全球、中国区合作外 ， 新增6家中国特约合作 。
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S10赛事品牌合作方
俱乐部方面 ， 小组赛阶段的16强光队服和官网露出的赞助商从S9的45家 ， 涨到了69家 。其中新锐战队JDG露出赞助商有11个 ， 高于S9的iG和FPX 。
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S10上16强俱乐部赞助 ， 不完全统计
其他参与者呢？
手握独家直播权 ， 还不买二路流版权的新任“经销商”B站员工说 ， S10期间平台版权售卖、直播打赏和广告收入都“已经拉满” ， 而“高出往年水平”的节点 ， 从小组赛阶段就已经开始 ， 目前还在持续上涨 。
二级转播平台如斗鱼方面称 ， S10带来的广告和打赏收入也已经明显高于去年同期水平 。
再底层一些 ， 如专门制作赛事、选手周边短视频的杨阳说 ， 从小组赛阶段开始 ， 他的视频播放和粉丝增长速度达到历年最高 ， 电商广告的数量和单条金额、提成都有提高 。
10年之后 ， S赛还能维持热度 ， 且更吸金 ， 前两年LPL连冠和自走棋功不可没 ， 但说到底 ， 还得是赛事品牌运营者 ， 拳头 ， 或者时候腾讯的发展方法靠谱儿 。
在S10 ， 这种方法可以总结为放权和细化 。
放权 ， 是细化的基础
S10所做的细化有两种：
1.价值细化 ， 也就是提出更多价值 ， 卖给更多人 ， 增加收入 。
2.职能 ， 或者说产业链环节细化 ， 也就是放权 。这是做价值细化的基础 。
这种放权会发生在任何一个体系扩充到一定复杂程度的时候 。
比如宗族 ， 一家三口 ， 自然赚钱的爹妈定夺 。到了N世同堂 ， 族谱过页时候 ， 原本的领头人要放权给各族系领头人 ， 老大负责安定 ， 老二负责进取等等 。
企业也是 ， 村口小卖部不用做架构调整 ， 会数钱就行了 ， 而腾讯阿里一定要搞 。
放回S系列赛 ， 虽然联盟制已经用了些年 ， 但架构变化一直不太明显 ， 前几年一直是由赛事品牌所有者当家 ， 直接对接包括执行、参与、赞助、分发等环节的小弟们 。
要说放权 ， 最早应当是在成长速度最快的执行环节 ， 由VSPN等公司代劳 ， 组织更细的配套服务商 。
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原架构
到2020 ， 这个架构发生了一些变化：
1.大哥的精力 ， 更集中于赛事品牌本身的运营 。
2.执行环节之外 ， 赛事品牌大哥开始给参与、分发环节的小弟放权 。
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新架构
在S10的新架构里 ， 最明显的变化是在分发环节 。
赛事品牌方不再直销给多家直播平台 ， 而是找一个经销商——B站 ， 一下卖给它三年独家版权 ， 让他去做分销 。
另外在俱乐部环节 ， 包括JDG、TES在内的几家俱乐部都有消息称 ， 今年S赛上 ， 俱乐部的权力“更大” 。


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