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斗鱼直播|《英雄联盟》S10财富密码：如今的电竞业是怎么赚钱的？( 三 )



斗鱼的S10专用礼物
以上 ， 都是分发 ， 这之外还有俱乐部的尝试 ， 核心逻辑就是利用赛事品牌大哥给的空间 ， 尽可能多地增加金主爸爸露出 ， 并且增加广告形式 。
比如滔搏等的微博主页金主爸爸专区、微博互转 。
斗鱼直播|《英雄联盟》S10财富密码：如今的电竞业是怎么赚钱的？
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TES微博展示赞助商
以及前两年RNG等尝试过的金主爸爸定制广告、自家营销物料的logo特写以及赛前后直播、活动的logo队服露出等等 。
放权后的大哥 ， 瞄准更大的东西
当然 ， 和任何一次主动放权一样 ， 腾讯和拳头在S赛的放权 ， 并不意味着开始摸鱼数钱 ， 处于权力和责任核心区域的角色 ， 是要集中精力干大事的 。
对于《英雄联盟》赛事品牌来说 ， 这个大事 ， 就是整个游戏、赛事IP的运营 ， 这是腾讯所擅长、所爱做的事 。
在本届S10期间 ， 腾讯、拳头围绕赛事做了一套从内容到社区的全套的IP运营 。和S9相比 ， 其最明显的变化在于 ， 更长线和更全面 ， 所选项目 ， 成本更高且更贴近用户现实生活 。
比如 ， 线上游戏联动中 ， 从以往单次付费的皮肤礼包变成了长线的battelpass类通行证 ， 并在官方文创衍生品之外 ， 在微博等地征集同人作品 ， 做同人文创生态 。
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S10期间相关官方活动
在线下 ， 凑在S10期间办音乐节、电竞嘉年华和城市探索项目 ， 一方面和更多领域、地区赞助商接触、做内容输出 ， 同时 ， 也在各个活动间做社区建设 ， 给掌盟、知乎、贴吧、微博做了不同的场景预设 ， 最终把粉丝集中到IP生态里去 。
目前来看 ， 如果SN能完成LPL在世界赛的三连冠 ， 《英雄联盟》赛事的热度还会延续 ， 而当品牌的流量足够大、用户的粘性和付费数据持续提高的时候 ， 前来撒钱的人、前来赚钱的人都会更多 ， 赛事本身的细化也会继续进行 。
至于下一步放权、细化带来的机会 ， 我也问了问几位VSPN、JDG和三方赛的参与者们 ， 共识的主要观点有四个：
1.赛事品牌所有者会持续地寻找B站这种“代理”角色 ， 执行、分发环节会再做细分 。
另外在俱乐部环节里 ， 可能选择能梳理同一赛事品牌里 ， 各俱乐部生产内容、做商业化的统一模式的组织 ， 或者企业 。
2.不会太久 ， 赛事品牌会联合俱乐部抓起上游的教育环节做闭环 ， 收编一些教育企业 。
3.有文创产品制作能力、成熟销售渠道的下游企业会被提出 。
4.赛事品牌价值升级后 ， 三方赛的授权要经过更严格的筛选 ， 劣质的将被淘汰 ， 优质的有机会进入赛事品牌体系之内 。
总之 ， 更细分 ， 更大蛋糕会在各个环节产生新机会 ， 同时 ， 职能细分和目标的逐渐明确 ， 也会在各个环节淘汰一批跟不上节奏的企业 。
能力行或不行的 ， 都要盼着赛事本身更好 ， 最近的 ， 就是盼着SN能赢 。


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